Suchvolumen

Stand: 29.11.2022

Das Suchvolumen ist eine Kennzahl, die angibt, wie viele Suchanfragen zu einem bestimmten Keyword oder einer Keywordkombination innerhalb eines definierten Zeitraumes erzielt oder erwartet werden. Demnach stellen Suchvolumina Schätzungen dar und können zum Teil starken Schwankungen unterliegen. 

Jedes Unternehmen möchte mit seiner Website ganz weit oben in den SERPs der Suchmaschinen auftauchen, um von vielen Nutzern und potenziellen Kunden gefunden zu werden. Dazu führen sie verschiedene Optimierungen durch und recherchieren unter anderem relevante Keywords. Im Zusammenhang mit den Begriffen spielt das Suchvolumen eine Rolle.

Definition

Das Suchvolumen spielt im Rahmen der Keywordrecherche eine wichtige Rolle und wird auch im Hinblick auf die Anpassung der Inhalte im Rahmen der OnPage-Optimierung verwendet. Im deutschsprachigen Raum beziehen sich die Angaben zu Suchvolumina meist auf die Suchmaschine Google.

Keywords mit einem vergleichsweise hohen Suchvolumen werden als Money-Keywords oder Brand-Keywords bezeichnet. Unter die Suchbegriffe mit wenig Suchvolumen fallen beispielsweise Longtail-Keywords.

Suchvolumina ermitteln

Das Suchvolumen lässt sich mithilfe unterschiedlicher Tools wie beispielsweise Google Trends oder dem Keyword Planer innerhalb von Google Ads erkennen. Google Trends ermittelt dabei Tendenzen und hilft vor allem bei Vergleichen zwischen einzelnen Keywords.

Der Keyword Planer bietet präzisere Einstellmöglichkeiten und gibt darüber hinaus Hinweise zu weiteren relevanten Keywords. Über dieses Tool lassen sich Suchvolumina einzelner Keywords oder ganzer Keyword-Listen beurteilen. Hier sind die Zahlen ebenfalls geschätzt, jedoch bilden sie nahezu die zu vermutenden Werte ab.

Webmaster loggen sich dafür mit ihrem Google-Ads-Account ein und bekommen Auskunft über die Suchanfragen mit den verwendeten Keywords ihrer Wahl. Die ermittelten Werte basieren dabei auf den Suchanfragen der letzten 12 Monate. Für die Nutzung ist aber kein Account notwendig.

Auch Tools wie Sistrix haben das Suchvolumen integriert. Dieses kann jedoch (teils stark) von den Angaben aus dem Google Keyword Planner abweichen und ist daher mit Vorsicht zu genießen.

Umgang mit ungenauen Ergebnissen

Auch, wenn die passenden Tools eine gute Schätzung hinsichtlich des Suchvolumens eines Keywords abgeben, sollten Unternehmen sie mit Vorsicht genießen. Viele Faktoren können Einfluss darauf nehmen, beispielsweise die aktuelle Jahreszeit oder bestimmte Trends, die die Nachfrage nach ausgewählten Produkten steigen lassen. Dazu kommen unvorhergesehene Ereignisse, die sich auf die Wirtschaft auswirken können.

Darüber hinaus ist die Region ausschlaggebend, in der die Firma ihren Sitz hat. Produkte oder Dienstleistungen wecken das Interesse in manchen Gebieten mehr als in anderen, wie Skisport-Artikel in Bergregionen. Darauf wirken auch Veranstaltungen ein, die es nur in bestimmten Städten gibt.

Bedeutung für die SEO

Die Ermittlung des Suchvolumens relevanter Keywords ist im Rahmen der Keywordrecherche maßgeblich. Neben Aussagen über das Nutzerinteresse können Webseitenbetreiber Rückschlüsse auf die zu erwartende Konkurrenz ziehen. Insgesamt bekommen die SEO-Manager hilfreiche Zahlen als Grundlage, mit denen sie weitere Maßnahmen planen können.

Vor allem im Hinblick auf den Verkauf saisonaler Produkte lassen sich durch Suchvolumina und die entsprechenden Tendenzen Kampagnen gewinnbringender planen. Unternehmen können daraus ableiten, in welchen Monaten das Interesse an den Produkten steigt und ab wann sich folglich Werbeanzeigen für die Produkte mit beliebten Keywords für sie lohnen.

Darüber hinaus spielt das Nutzerinteresse an bestimmten Keywords bei der Content-Optimierung eine wichtige Rolle. Webseitenbetreiber sollten allerdings darauf achten, die Überarbeitung der Webseite nicht nur anhand des Suchbegriffes mit dem höchsten Suchvolumen vorzunehmen, sondern auch die thematisch umliegenden miteinzubeziehen. Nicht jeder User sucht mit genau den gleichen Begriffen nach Produkten oder Dienstleistungen, daher erreichen Firmen mit mehreren Keywords eine größere Gruppe.

Neben dem Suchvolumen kann der Cost per Click (CpC) ein entscheidender Indikator dafür sein, welche Keywords Webseitenbetreiber optimieren sollten. Hat ein bestimmter Begriff ein hohes Suchvolumen und gleichzeitig einen hohen CpC, ist die Konkurrenz vergleichsweise stark. Hier muss sich die eigene Website gegen viele andere durchsetzen.

Auch durch die Berücksichtigung von Longtail-Keywords mit einem geringen Suchvolumen haben Websites eine gute Chance auf einen Platz weit oben in den SERPs und müssen sich weniger Konkurrenz aussetzen. Dementsprechend ist eine ausgewogene Optimierung beider Keyword-Varianten eine gute Strategie.

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Steffen Pfeiffer

Senior SEO Manager, SEO Scientist

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