Douyin

Stand: 29.03.2023

Dasselbe Logo, dieselben Entwickler, dieselben Grundfunktionen und doch nicht dieselbe Plattform: Douyin ist die chinesische Variante von TikTok. Wie viele soziale Netzwerke ist auch der Kurzvideo-Hit in der Volksrepublik nur eingeschränkt nutzbar. Inhalte werden zensiert: Eine strenge Kontrolle durch Angestellte und automatische Mechanismen stellen sicher, dass die App im Sinne der Regierung funktioniert. Andernfalls würde es nicht lange dauern, bis sie vom Markt genommen wird, wie es vielen anderen Unterhaltungsmedien bereits erging.

Douyin als soziales Netzwerk

Geschichte, Entwicklung und Geschäftsmodell

Die Geschichte von Douyin ist eng mit der von TikTok verbunden. Die dahinterstehende Firma ByteDance wurde im September 2012 gegründet. Zunächst legte sie ihren Fokus auf die Newsplattform Toutiao. Doch bald schon brachte sie mit Douyin das zweite Produkt auf den Markt. Es stand in direkter Konkurrenz zum beliebten musical.ly, das auf dasselbe Prinzip setzte, allerdings Amerika als Markt im Fokus hatte. Bereits im Mai des darauffolgenden Jahres erschuf ByteDance mit TikTok die internationale Variante der App. Im November 2017 kaufte die Firma schließlich auch musical.ly auf, welches sie dann in TikTok integrierte – inklusive mehrerer Millionen Nutzer. Das startete die Erfolgsgeschichte der Video-App. Douyin hingegen blieb völlig autonom von TikTok und ist ausschließlich für den chinesischen Markt gedacht.

Funktionen und Besonderheiten von Douyin

Das Grundprinzip von Douyin gleicht dem der globalen Version: Ungefähr 15 bis 30 Sekunden lange Kurzvideos jeglicher Art werden aufgenommen, bearbeitet und geteilt. Dafür stehen viele Filter, musikalische Untermalung und weitere Bearbeitungsversionen zur Verfügung. Hinzu kommen typische Eigenschaften von sozialen Netzwerken, wie das Versenden von privaten Nachrichten. Doch das ist nicht alles, was die App kann.

Individueller Newsfeed

Angepasst an die eigenen Vorlieben und Gewohnheiten, die ein Algorithmus herausarbeitet, taucht täglich neue Unterhaltung im eigenen Feed auf. Jeder Nutzer bekommt also nur angezeigt, was thematisch zu seinen Interessen und sonst geschauten Videos passt. Die genauen Inhalte könnten dabei unterschiedlicher nicht sein: von Tänzen, über Beauty und Sport, bis hin zu Vlogs ist alles dabei.

Douyin als Teil des Alltags

Douyin ist für die chinesische Bevölkerung weit mehr als TikTok für den Rest der Welt: Es ist aktiver Teil des Alltags. Das äußert sich beispielsweise darin, dass darüber eingekauft und Empfehlungen an Restaurants gegeben werden können. Selbst eine Weiterleitung ist möglich, um zu reservieren. Das Buchen von Urlaub oder das Finden von Kleidung ist ebenfalls möglich. Einfach, indem Nutzer auf das entsprechende Element in einem Video klicken. Ist es ein Hotelzimmer, wird zum Hotel weitergeleitet – bei Kleidung zum entsprechenden Händler. Eine weitere Funktion ist, per Gesichtserkennung weitere Videos desselben Creators zu finden, was bei TikTok verboten ist.

Möglichkeiten im Online-Marketing

Wer Interesse am chinesischen Markt hat, für den ist die Kurzvideo-App eine gute Basis, um ins Marketing einzusteigen. Insbesondere Millennials und die GenZ stellen eine nicht zu unterschätzende Kaufkraft. Doch das Social-Media-Marketing will auf Douyin sehr gut durchdacht sein. Daher ist es ratsam, auf die Hilfe einer professionellen Agentur zu setzen.

Weblinks

• Online-Marketing – die Grundlagen
• Vlog – alle Informationen
• Zielgruppe – Chancenerhöhung beim Marketing

Steffen Pfeiffer

Senior SEO Manager, SEO Scientist

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