SEO Texte – mit außergewöhnlichem Content Kunden erreichen

Hinsichtlich Textlänge, Suchintention und den Keywords gibt es unterschiedliche Anforderungen an die verschiedenen suchmaschinenoptimierten Content-Arten. Wir haben die relevanten Merkmale zusammengefasst, die einen guten und auffindbaren SEO Text ausmachen.

Das Hauptkeyword bekommt in einem SEO Text eine besondere Gewichtung. Anhand dieses Schlüsselbegriffs wird der Inhalt bestimmt. Die Crawler der Suchmaschine erkennen das Fokus-Keyword und können damit die Relevanz des gesamten SEO Textes einordnen. Der User versteht den Sinn des Contents sofort, für die Suchmaschinen muss das Fokus-Keyword zusätzlich mit strukturierten Daten oder Ankertexten unterstützt werden. Durch eine Keywordrecherche wird der Schlüsselbegriff bestimmt, zudem orientiert sich die Auswahl an der Suchintention der Nutzer.

Ist das Hauptkeyword gefunden, muss es nun anschließend sinnvoll im SEO Text untergebracht werden. Es nützt nichts, es in jedem Satz zu erwähnen – Keywordstuffing wird von Google eher abgestraft –, sondern in einem ausgewogenen Verhältnis zur Wortanzahl. Tools helfen dabei, den prozentualen Anteil zu berechnen, wichtiger ist jedoch, dass der SEO Text gut und natürlich lesbar ist. Damit die Suchmaschinen den Content auch auslesen und als relevant einstufen, muss der Schlüsselbegriff ebenfalls in den Meta-Daten und in der H1-Überschrift erscheinen. Damit ist die Absicht auch sofort für den Leser zu erkennen. Die weiteren Überschriften eignen sich, um das Hauptkeyword in der ursprünglichen und abgewandelten Form zu verarbeiten.

• ein Fokus-Keyword pro URL
• zusätzliche Integration als related Keyword
• Keywordrecherche nach Suchintention und Zielgruppenrelevanz
• Inhalt an Fokus-Keyword anpassen
• Konkurrenzbeobachtung hinsichtlich der vorhandenen Quantität des Fokus-Keywords

Phrasen, Fragen oder längere Suchbegriffe werden als Longtail-Keywords bezeichnet. Der kurze Schlüsselbegriff mit einem aussagekräftigen Anhang kann ein perfekter Spiegel der Suchanfrage sein. Werden Longtail-Keywords genutzt, muss der Inhalt das Versprechen nach der Antwort oder der Lösung aber auch erfüllen. Andernfalls erfolgt eine schlechte Einstufung durch die Suchmaschinen, was einen Sichtbarkeitsverlust zur Folge hat. Der gesamte Inhalt der SEO Textes muss auf beide Varianten abgestimmt sein.

Longtail-Keywords gewinnen immer mehr an Bedeutung, wenn es um die mobile Suchmaschinenoptimierung geht. Bei bestimmten Problemstellungen funktioniert die Suche nicht ohne konkrete Fragestellung. Um das Ganze zu visualisieren: „Scheibenwischer“ wird vollkommen andere Suchergebnisse darstellen als die Frage „Wie wechsle ich einen Scheibenwischer?“ Longtail-Keywords erscheinen analog zu den Hauptkeywords in ausgewogener Anzahl im SEO Text, in den Überschriften und Meta-Daten.

• W-Fragen als Longtail-Keyword verlangen nach einem Lösungsansatz
• gezielte Ansprache und weniger Konkurrenz in den Suchanfragen
• Longtail-Keywords ideal für die Sprachsuche
• Customer Journey besser steuerbar
• geringere Kosten bei bezahlten Anzeigen

Neben der Keyword-Optimierung muss ein SEO Text auch über einen logischen Aufbau verfügen. Der Leser soll inhaltlich abgeholt werden, seine Fragestellung wiederfinden und ihm wird eine zufriedenstellende Lösung geboten, die keine Frage offenlässt. Nur dann ist der Nutzer in seinem Anliegen befriedigt und sorgt für weiteren Traffic auf der Webseite. Eine logische und durchdachte Struktur ist essenziell für einen guten SEO Text.

Die Gewichtung der Überschriften und die Keywords spielen dafür die wichtigste Rolle. Die Überschriftenhierarchie ist unbedingt einzuhalten, damit sowohl der User, als auch Google den Content problemlos erfassen können. Zudem können strukturierende Elemente wie Bulletpoints, Aufzählungen und Tabellen hilfreich sein – je nach Thema.

• wählbare Überschriften zwischen H1 und H6 sorgen für mehr Übersicht und bessere thematische Einordnung
• H1 als stärkste Überschrift nur einmal im Text
• kleinere Abschnitte werden von Google besser gecrawlt
• Formatierung sorgt für ordentliche Struktur des SEO Textes
• Inhalte der Abschnitte nach Relevanz einteilen
• Lösung steht bestenfalls am Textende, um möglichst lange Verweildauer zu erzeugen
• Spannungsbogen aufbauen

Die interne Linksetzung sollte einer bestimmten Hierarchie folgen, um den Linkjuice und die Seitenstärke gut rankender URLs weiterzugeben. Die stärksten Signale werden von der Startseite gesetzt, weitere relevante Links können auch in den Unterseiten zu finden sein. Hierfür ist es ratsam, ein Konzept zu erstellen und die aktuellen Google-Richtlinien genau unter die Lupe zu nehmen. Eine saubere Struktur ist darüber hinaus auch für das gesamte Tracking hilfreich. Bei der Optimierung von SEO Texten ist der direkte Weg für den Nutzer der einfachste. Durch die gezielte Setzung der internen Verlinkungen können thematisch ähnliche oder zueinander passende Inhalte in einen kontextuellen Zusammenhang gesetzt werden.

Interne Verlinkungen in SEO Texten müssen funktionieren wie eine Direktverbindung. Im realen Leben ist ewiges Umsteigen mit den öffentlichen Verkehrsmitteln anstrengend, gleiches gilt für die Empfehlung von interessanten SEO Texten auf einer Webseite. Muss sich der User erst durch mehrere Texte klicken, um zum Ziel zu kommen, wird er in der Regel abspringen und seine Information an anderer Stelle suchen.

• Links auf der Startseite zu den Unterseiten sind stärker und bekommen eine größere Bedeutung
• Verlinkungen ohne Umwege setzen
• Zielseite mit maximal drei Klicks erreichbar
• themenrelevante Verlinkung in SEO Texten
• ansprechende Ankertexte nutzen
• interne Verlinkung auch in Bildern oder Grafiken

Die goldene Regel, uniquen Content in SEO Texten zu erzeugen, ist nicht grundlegend falsch. Natürlich sind die Nutzer neugierig, auf neue Ideen, Lösungen und Erkenntnisse – doch Evergreen Content ist ein echter Diamant. Zeitlose SEO Texte, die über Jahre hinweg Traffic erzeugen, ranken nicht selten auf den obersten Plätzen in den Suchmaschinen. Darin werden Themen in ihrer vollen Ausführlichkeit behandelt und tiefgründige Aspekte aufgeführt. Dem gegenüber steht Unique Content, der sich zu einem Evergreen entwickeln kann, auf den ersten Blick jedoch etwas absolut Neuwertiges darstellt.

Zuverlässige Redaktionsarbeit, eigenes Hintergrundwissen und den Mut, etwas Außergewöhnliches zu verfassen, stehen im Mittelpunkt, um mehrwertige Inhalte zu schaffen. So kommt es immer wieder vor, dass beispielsweise Lebensläufe von bekannten Persönlichkeiten saisonal stark frequentiert werden und sich somit wieder an die Spitze der Suchergebnisse katapultieren.

• Evergreen Content mit zeitlosen Themen, die über Jahre Bestand haben, prominent platzieren
• Wiki-Texte, FAQ, Vita von bekannten Persönlichkeiten oder Bedienungsanleitungen werden regelmäßig gesucht
• Unique Content kann durch Evergreen Content erzeugt werden
• Unique Content bietet hohen Mehrwert für User, den keine andere Webseite aufweisen kann
• relevante Inhalte gründlich recherchieren

Das Ranking in den Suchmaschinen hängt nicht nur von exklusiven SEO Texten ab, sondern wird auch von den Meta-Daten beeinflusst. Die Crawler holen sich daraus die wichtigsten Informationen und Hinweise auf die Relevanz einer Webseite. Die Optimierung der Meta-Daten gehört zu einem der wichtigsten Kriterien der SEO. Zu finden sind sie in einem HTML-Dokument der Webseite und liefern die passenden Ergebnisse zu einer Suchanfrage durch die Implementierung von Keywords.

• Meta-Daten unterliegen einer festen Grundstruktur
• sie sollten auf einer Webseite durchgängig einen identischen Aufbau haben und thematisch passend sein
• Meta-Daten werden in den SERPs und in den Suchergebnissen angezeigt
• Je aussagekräftiger sie sind, desto mehr Klicks lassen sich generieren
• Keyword-Optimierung erregt Aufmerksamkeit

Der erste Eindruck zählt. Was im normalen Leben gilt, kann auch für SEO Texte angewandt werden. Da im schnelllebigen Internet oftmals nicht die Zeit bleibt, um einen SEO Text vollständig zu lesen, geben die Meta-Daten wie Title und Description einen ersten Eindruck von der Treffsicherheit auf die Suchanfrage. Stellt sich dabei eine große Übereinstimmung heraus, haben Webseitenbetreiber schnell einen neuen User gefunden. Gleiches gilt für die Crawler der Suchmaschinen. Stimmen Intention und Inhalt überein, wird das Ranking beeinflusst.

Je besser der Inhalt, desto interessanter wird er auch für externe Webseiten oder Blogs. Vor allem, wenn Schnittstellen zur gesamten Thematik bestehen, lassen sich daraus Kooperationen knüpfen. Fremde Webseiten verlinken gern auf ergänzenden Content. Das baut Vertrauen auf, welches auch Google registriert und positiv bewertet. Um hochwertige Backlinks zu erhalten, muss der SEO Text inhaltlich und thematisch Autorität erzeugen. Die Backlinks die der Content erhält, unterstreichen gegenüber der Suchmaschine dessen Relevanz. 

Partnerschaften mit einer Bad Neighbourhood werden von den Suchmaschinen-Crawlern nicht gern gesehen – im schlimmsten Fall sogar abgestraft. Deswegen ist es außerdem wichtig, dass die linkgebende Seite nicht zu viele externe Links teilt, denn dann erhält der eigene Backlink auch viel Linkpower. Die Richtlinien hat Google sehr hoch angesetzt, gekaufte oder Dofollow-Links sind ebenfalls nicht gern gesehen. Ist der SEO Text hochwertig und einzigartig, ist es daher wie ein Lob, extern verlinkt zu werden.

• Backlinks in Blogs, sozialen Netzwerken oder auf fremden Webseiten möglich
• wirken vertrauenswürdig
• thematischer Bezug muss vorhanden sein
• Inhalt darf kein Duplicate Content sein
• Backlink im sichtbaren Bereich platzieren
• seriöse Herkunft und hohe Sichtbarkeit sind ideal für Backlink-Partner

Suchmaschinenoptimierte Texte sind auf jeder Webseite in unterschiedlichen Formen zu finden. Sie dienen dazu, den Leser über bestimmte Themen zu informieren, einen Kaufentschluss hervorzurufen oder Hilfestellung bei einem Problem zu leisten.

SEO Texte auf Webseiten:

• als Gruppierung von Produkten
• als Produktbeschreibungen
• als weiterführende Ratgeber
• auf gesonderten Landingpages
• als holistische Landingpages
• als Blogbeiträge
• in sozialen Netzwerken als beschreibende SEO Texte
• in der Unternehmensvorstellung
• als FAQ
• als Glossar