Meta Angaben

Stand: 21.07.2022

Die Meta-Angaben dienen unter anderem der ausführlichen Beschreibung einer Website. Alle Angaben die dort eingefügt werden, finden sich als Zusammenfassung Ihrer Seite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen und als Beschreibung in den Tabs Ihres Browsers. Aussagekräftige Meta-Angaben helfen deshalb bei der Suchmaschinenoptimierung und dem Kunden bei der Orientierung auf Ihrer Seite.

Wo befinden sich die Meta Angaben?

Meta-Elemente werden bei der Erstellung von HTML-Dokumenten
verwendet. Sie geben Informationen zum Inhalt einer Website an den
Suchmaschinenralgorithmus weiter. Die Daten, die sich in
Meta-Elementen befinden, werden im HTML-Dokument im Head-Bereich
notiert.

Aufbau der Meta Angaben

Beispiel:

Die wichtigsten Meta Angaben für SEO

Title

Für Ihre Website benötigen Sie einen aussagekräftigen Titel, der
direkt in den Suchergebnissen bei Google angezeigt wird. Er ist
sozusagen Ihre Seitenüberschrift, die für den User auch
anklickbar ist und danach auf Ihre Seite führt. Des Weiteren wird der
Titel auch in dem Browserfenster des geöffneten Tabs angezeigt.
Zusätzlich wird der Titel ebenfalls beim Setzen eines
Lesezeichens verwendet, um diesem einen Namen zu geben.

Folgende Faktoren sollten beim Setzen des Title-Elements der
Meta Angabe berücksichtigt werden:

• Am besten sollten Sie die Domain-, Firmen- oder Website-Namen benutzen, um den Kontext der Seite deutlich hervorzuheben
• Ihr Haupt-Keyword sollte an den Anfang des Titels gesetzt werden oder so weit vorn wie möglich stehen
• Achten Sie auf die Verwendung von natürlichen und gut lesbaren Sätzen Die Zeichenlänge darf nicht mehr als 65 betragen, ansonsten wird der Titel in den SERPs nicht korrekt dargestellt
• Auf gar keinen Fall sollte eine bloße Aneinanderreihung von Keywords stattfinden
• Setzen Sie gekonnt Sonderzeichen ein, um Ihr Ergebnis von dem der Konkurrenz abzuheben
• Verwenden Sie keine Wörter wie „günstig“ oder „preiswert“. Diese Angaben filtert Google mittels eigenen Algorithmus selber heraus.

Beispiel:

Description

Neben dem Titel ist vor allem auch die Beschreibung des
Seiteninhalts, also die Description in den Meta Angaben für
SEO entscheidend. Denn nicht nur der Titel, sondern auch die
Beschreibung ist Teil des Treffers in den
Suchmaschinenergebnissen bei Google. Stellen Sie sich die
Beschreibung als „Teaser“ vor, der den User dazu animieren soll, Ihre
Website zu besuchen. Dementsprechend überzeugend sollten Sie Ihre
Description formulieren.

Die Description sollte wie die anderen
Inhalte von Meta-Tags regelmäßig und redaktionell gepflegt werden.
Eine gute Meta-Description kann zu besseren Klickraten und so zu mehr
Traffic führen. Machen Sie Ihre potentiellen Kunden mit einer aussagekräftigen
und relevanten Description auf sich aufmerksam.

Folgende Faktoren sollten beim Setzen des Description-Elements
der Meta Angabe berücksichtigt werden:

• Überzeugen Sie mit einer aussagekräftigen Beschreibung Ihrer Website! Die Description ist Ihr Aushängeschild in den Suchmaschinenergebnissen und sollte fehlerfrei sowie gut formuliert sein.
• Verwenden Sie höchstens 155 Zeichen. Dieser Wert wird auch von Google selbst empfohlen, da bei höherer Zeichenanzahl das Ergebnis abgeschnitten wird.
• Auch in der Description sollten Sie Ihr Haupt-Keyword verwenden.
• Allerdings: Die Aneinanderreihung von Keywords ist auch in diesem Fall tabu.
• Benutzen Sie Sonderzeichen, um Ihre Beschreibung in den Suchmaschinenergebnissen hervorzuheben. Nutzen Sie sie als Eye-Catcher!
• Ein mögliches Schema könnte folgendes sein: Haupt-Keyword –> Call-To-Action an den User
• Für jede Unterseite Ihrer Website sollte eine eigene, passende Description gewählt werden

Wenn Sie keine Meta Angaben zum Titel und der Beschreibung Ihrer
Seite hinzufügen, generiert die Suchmaschine Google selbst aus dem
Inhalt Ihrer Seite diese Elemente. Teilweise kann es auch vorkommen,
dass Google trotz gesetzter Angaben auf die automatisch generierten
Meta-Tags zurückgreift. Das ist unter anderem der Fall, wenn Sie
qualitativ nicht so hochwertig sind. Oft sind die Angaben von Google
nicht schlecht gewählt, allerdings ist es sinnvoller, selbst zu
steuern, was dort stehen soll.

Beispiel:

Meta Angabe Keywords

Stichwörter oder Keywords können ebenfalls durch Meta-Elemente definiert werden. Hier werden alle Begriffe, die für die Website relevant sind, durch Komma abgetrennt in das passende Meta-Element gesetzt.

Bis vor nicht allzu langer Zeit war es üblich, das Ranking einer
Website mittels vieler Keyword-Angaben in den Meta-Elementen zu
manipulieren. Bis zu 100 Keywords konnte man in einigen
HTML-Dokumenten finden. Diese Art von „SEO“ funktionierte so lange,
bis Google seinen Core-Algorithmus 2012 dahingehend veränderte, dass
Seiten mit solch einem hohen Keyword-Aufkommen in den Suchergebnissen
benachteiligt wurden. Diese Veränderung ist als Google Update mit dem Namen Penguin bekannt.

So wurden Seiten aufgrund der offenkundigen
Manipulation im Ranking herabgesetzt oder sogar aus dem Suchindex
entfernt. Seitdem werden Keywords in den Meta-Elementen nur
noch sparsam eingesetzt.

Meta Angabe robots

Neben der Beschreibung Ihrer Website können Sie mit Meta Angaben
auch den Algorithmus der Suchmaschine so steuern, dass er gewisse
Bereiche oder Teile Ihrer Seite nicht indexiert. Solche Maßnahmen
machen unter anderem dann Sinn, wenn auf manchen Unterseiten der
gleiche Inhalt angezeigt wird. Damit Sie nicht durch eine schlechte
Bewertung seitens Google Ihre Position im Ranking einbüßen müssen,
können Sie diese Seite von der Indexierung mihilfe der Robots Steuerung ausnehmen.

Beispiel:

Wenn Sie bei den Meta Angaben unsicher sind, können Sie auf einen Meta-Tag-Generator
zurückgreifen. Durch ihn haben Sie die Möglichkeit, die Titel- und
Beschreibungsangaben einer Seite automatisch generieren zu lassen.
Hierfür müssen Sie meist nur die Keywords kennen, die für Ihre Seite
relevant sind.

Fazit

Um Informationen an Suchmaschinen weiterzuleiten, sind Meta-Elemente
eine sehr gute Möglichkeit. Die Relevanz ist jedoch in den letzten
Jahren durch vermehrten Missbrauch nicht mehr so groß, wie noch vor
kurzem. Dennoch liest der Crawler die Angaben der Meta-Elemente aus
und verwendet sie. Deswegen lohnt es sich weiterhin, die Meta-Angaben
regelmäßig zu überprüfen und inhaltlich zu pflegen.

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Steffen Pfeiffer

Senior SEO Manager, SEO Scientist

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