Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Auf nach vorn – organischen Traffic steigern
Longtail-Keywords
Stand: 29.11.2022
Im Online Marketing beschreibt der Begriff Longtail (deutsch: langer Schwanz) Keywords Suchbegriffe, die in Abgrenzung zu sogenannten generischen Keywords relativ speziell auf eine Thematik angepasst sind und dementsprechend ein deutlich geringeres Suchvolumen aufweisen. Aufgrund der geringen Anzahl an Suchanfragen herrscht ein weniger intensiver Wettbewerb um lange Keywords, sodass sie oftmals effektiver eingesetzt werden können, um Marketingziele zu erreichen.
Um Keywords besser greifen zu können, werden sie anhand verschiedener Aspekte in Gruppen aufgeteilt. Kurze Suchbegriffe wie Wandern Bayern, die nur aus wenigen Wörtern bestehen, heißen Shorttail-Keywords, während mehrteilige Kombinationen wie Windbreaker Jacke wasserfest Damen Größe 38 zu den Longtail-Keywords zählen.
Definition
Longtail-Keywords sind solche Suchbegriffe, die in Abgrenzung zu generischen Keywords relativ speziell auf eine Thematik angepasst sind. Durch die spezifischen Merkmale, die das gesuchte Produkt oder die Website erfüllen sollte, grenzen sie die Auswahl in den SERPs ein. Die User haben also eine klare Intention, mit der sie die Suchmaschine bedienen. Um nun für die Longtail-Keywords in den Ergebnissen dargestellt zu werden, sollten Firmen sie kennen und auf ihrer Website präsent haben.
Meist beinhalten die Suchbegriffe Modellbezeichnungen oder Marken, wenn es um Produkte geht, wie bei Lenovo Yoga 9i kaufen im Gegensatz zu Laptop kaufen. Auch bei Reisen oder Kochrezepten, neben vielen anderen Themen, können User die Websites in den SERPs konkretisieren.
Abgrenzung zu den Shorttail-Keywords
Nutzer greifen viel schneller zu Shorttail-Keywords, wenn sie sich kurz und knapp über etwas informieren möchten. Durch die wenigen Wörter ist ihr Anliegen schnell klar und der Algorithmus der Suchmaschine liefert ihnen eine recht allgemeine Liste mit relevanten Websites. Über die Art von Keywords generieren Webseitenbetreiber vergleichsweise viel Traffic, wenn ihre Internetpräsenz weit oben rankt.
Allerdings ist der Wettbewerb um diese beliebten Suchbegriffe in der Regel sehr intensiv, sodass zum Teil sehr hohe Gebote in der Suchmaschinenwerbung nötig sind, um für das jeweilige Keyword prominent zu ranken. Durch die hohe Konkurrenz ist die Suchmaschinenoptimierung zudem sehr zeitintensiv. Dementsprechend sind neben hohen finanziellen Ausgaben auch enorme zeitliche Ressourcen notwendig.
Vorteile der Longtail-Keywords
Eine wirksame Alternative zu den kurzen Keywords bieten Nischen- oder Longtail-Keywords. Zwar weisen die langen Keywords durch ihren tendenziell hohen Spezialisierungsgrad ein geringeres Suchvolumen auf und generieren so weniger Traffic für die Domain, allerdings sind sie weniger stark umkämpft. Dadurch können Webmaster mit deren Nutzung gute Rankingergebnisse erzielen.
Longtail-Keywords haben noch einen weiteren Vorteil: Suchmaschinennutzer, die spezifische Suchanfragen stellen, sind hinsichtlich ihres Kaufprozesses oftmals schon weiter fortgeschritten, haben bereits eine feste Kaufabsicht und wissen genau, welche Suchergebnisse generiert werden sollen. Selbst, wenn Webseitenbetreiber meist zwar weniger Traffic mit der Verwendung von mehrteiligen Keywords erzielen, profitieren sie langfristig von niedrigen Absprungraten und höheren Conversion-Rates.
Optimierung der eigenen Website für Longtail-Keywords
Durch die Beschaffenheit der Longtail-Keywords ist die Platzierung im eigenen Content relativ komplex, aber in jedem Fall gewinnbringend. Zunächst sollten Webmaster mithilfe einer umfassenden und fundierten Keywordrecherche relevante Shorttail- und thematisch passende Longtail-Keywords herausfiltern und hinsichtlich ihres Suchvolumens bewerten. Für die Local-SEO empfiehlt sich in vielen Fällen die Herstellung einer lokalen oder regionalen Verbindung durch die Verknüpfung von Suchbegriffen mit Ortsangaben.
Webmaster sollten berücksichtigen, dass die User viele unterschiedliche Kombinationen der Suchbegriffe verwenden könnten, und entsprechend thematisch relevante Begriffe und Synonyme in die Inhalte einbetten. Genau wie bei anderen SEO-Maßnahmen gilt jedoch, dass der Mehrwert des Contents für die Webseitenbesucher eine höhere Relevanz hat als die strategische Suchmaschinenoptimierung.
Bedeutung für die SEO
Sowohl Short- als auch Longtail-Keywords haben ihre Vorzüge. Durch die unterschiedliche Komplexität der Suchbegriffe können sie User an verschiedenen Stellen der Customer Journey ansprechen. Da kürzere Suchbegriffe allgemeinere SERPs hervorrufen, werden sie meist am Anfang eingegeben, wenn noch keine klare Richtung beziehungsweise Absicht ersichtlich ist. Je informierter die Nutzer sind, desto spezifischer suchen sie nach Produkten oder Dienstleistungen. Longtail-Keywords kommen dann zum Einsatz, wenn sie schon ein passendes Produkt oder eine Dienstleistung vor Augen haben.
Durch eine ausgewogene Balance zwischen themenspezifischen und generischen Keywords können Webmaster langfristig ausreichend relevanten Traffic für die eigene Domain generieren und darüber hinaus eine gute Conversion-Rate realisieren. Gerade für kleinere bis mittelständische Unternehmen mit vergleichsweise geringeren Marketingbudgets empfiehlt sich der gezielte Einbau von Longtail-Keywords, um die verfügbaren Ressourcen optimal einzusetzen.
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Steffen Pfeiffer
Senior SEO Manager, SEO Scientist
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Über den Autor
Steffen Pfeiffer
Steffen ist unser Senior SEO Manager und SEO Scientist. Seit 2014 im Bereich SEO tätig und seit 2018 bei Löwenstark, bringt Steffen seine Leidenschaft für Automatisierung, Webseitentechnik, Ladezeiten, KI, und Onpage SEO ein. Er ist besonders versiert in den Bereichen SEO Skalierungs-Strategien, strukturierte Daten, SERP Optimierung und Local SEO. Mit seinem umfassenden Wissen entdeckt Steffen kontinuierlich neue Strategien und Wege, um unsere Kunden auf dem neuesten Stand der Suchmaschinenoptimierung zu halten und ihre Online-Präsenz zu maximieren. Seine Expertise sorgt dafür, dass Löwenstark-Kunden stets die besten Ergebnisse erzielen.
Was ist Longtail SEO?
Longtail-SEO ist eine Technik, mit der das Ranking einer Website in Suchmaschinen verbessert werden kann. Das Ziel von Longtail-SEO ist es, für bestimmte Keywords oder Phrasen zu ranken, die von der Mehrheit der anderen Websites nicht angesprochen werden. Dies kann durch die Erstellung von Inhalten erreicht werden, die für diese Schlüsselwörter oder Ausdrücke relevanter sind.
Was sind Longtail Überschriften?
Long-Tail-Überschriften sind eine bestimmte Art von Anzeigenüberschrift, die darauf abzielt, die Klickrate zu erhöhen, indem sie Nutzer anspricht, die sich weiter unten im Kauftrichter befinden. Sie sind in der Regel drei oder vier Wörter lang und konzentrieren sich im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigenüberschriften auf die Lösung eines Problems oder die Beantwortung einer Frage, die der Nutzer möglicherweise hat.
Wenn Sie z. B. einen Online-Kochkurs verkaufen, könnten Sie eine Long-Tail-Schlagzeile mit dem Titel „Wie man jedes Mal perfekte Rühreier zubereitet“ erstellen. Diese Überschrift würde Nutzer ansprechen, die sich bereits für das Kochen interessieren, aber vielleicht nicht wissen, wie man perfekte Rühreier zubereitet.
Wie finde ich Longtail Keywords?
Eine Möglichkeit, Long-Tail-Keywords zu finden, ist die Verwendung des Google AdWords Keyword-Planners. Mit dem Planer können Sie nach Keywords suchen, die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Verbindung stehen, und dann abschätzen, wie viel Traffic diese Keywords generieren könnten.
Um den Planer zu verwenden, müssen Sie zunächst eine Kampagne und einige Anzeigengruppen erstellen. Sobald Ihre Kampagne eingerichtet ist, können Sie auf die Registerkarte „Keywords“ klicken und die gewünschten Schlüsselwörter eingeben. Der Planer zeigt Ihnen dann an, wie oft Menschen im vergangenen Monat bei Google nach diesen Begriffen gesucht haben, sowie andere verwandte Begriffe, die Sie in Betracht ziehen könnten.
Warum Longtail Keywords?
Weil Longtail-Keywords den größten Teil des Web-Traffics ausmachen. Tatsächlich stammen 70 % des gesamten Internetverkehrs von Longtail-Keywords. Und da sie weniger umkämpft sind, können Sie in der Regel eine höhere Klickrate (CTR) und Konversionsrate (CVR) erzielen, wenn Sie auf sie abzielen.
Deshalb ist es wichtig, die richtigen Longtail-Keywords für Ihre Google Ads-Kampagne auszuwählen. Sie sollten auf Keywords abzielen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, ein hohes Suchvolumen und einen geringen Wettbewerb aufweisen.
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