Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Auf nach vorn – organischen Traffic steigern
Keyword-Analyse
Stand: 13.10.2022
Die Keyword Analyse ist die Grundlage der Suchmaschinenoptimierung. Anhand der Suchbegriffe, die vom User in die Eingabemaske von Google und Co. eingegeben werden, können Rückschlüsse über das Nutzerverhalten und die Auffindbarkeit der eigenen Website gezogen werden. Durch die Analyse der Keywords soll herausgefunden werden, welche Suchbegriffe vom Nutzer in Zusammenhang mit der eigenen Internetpräsenz verwendet werden. Anhand der so gewonnenen Daten kann die Website in den Bereichen Content, Metadaten und Struktur auf die passenden Keywords optimiert werden.
Die Verwendung der richtigen Keywords kann entscheidend für den Erfolg der SEO-Maßnahmen eines Unternehmens sein. Passen sie zu den Suchbegriffen der User, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die eigene Website weit oben in den SERPs angezeigt wird. Dementsprechend nehmen Nutzer sie schneller wahr. Um die passenden Keywords zu finden, hilft eine umfassende Keyword-Analyse.
Definition
Bei der Keyword-Analyse geht es darum, sich in das Nutzerverhalten der eigenen Zielgruppe hineinzuversetzen. Nur, wenn Firmen wissen, mit welchen Begriffen sie nach Produkten oder Dienstleistungen sucht, können sie ihren eigenen Shop oder ihre Internetpräsenz darauf ausrichten. Im Allgemeinen sollten vielgenutzte Keywords in den eigenen Content integriert werden, um die Sichtbarkeit in den SERPs zu steigern. Daher ist es wichtig, die Angebote nicht nur ansprechend zu präsentieren, sondern gegebenenfalls auch die Texte zu überarbeiten.
Sinn der Keyword-Analyse
Suchen User nach Dienstleistungen oder Produkten, dann schaut sich der Großteil nur auf der ersten Suchergebnisseite nach einer passenden Website um. Ist die eigene Internetpräsenz dort nicht vertreten, gestaltet sich die Neukundengewinnung oder Leadgenerierung schwieriger. Durch die Keyword-Analyse sollen passende Keywords ermittelt werden, die das Ranking positiv beeinflussen.
Die Suchmaschinenoptimierung ist ein elementarer Bestandteil der Online-Marketing-Strategie. Damit sie ein voller Erfolg wird, sollten Unternehmen die Interessen und Bedürfnisse ihrer Zielgruppe kennen. Dabei unterstützt sie die Keyword-Analyse. Sie liefert eine Liste mit oft verwendeten Begriffen, die den SEO-Managern wichtige Einsichten in die Zielgruppe vermittelt.
Keyword-Analyse der Konkurrenz
Neben der allgemeinen Keyword-Analyse ist es für Unternehmen interessant, welche Keywords ihre Mitbewerber nutzen ‒ und damit erfolgreich sind. Die Konkurrenz verändert sich, genau wie der Markt selbst. Daher sollten SEO-Manager beides bestens im Blick behalten. Hier bietet sich eine Möglichkeit, sich für den Content der eigenen Website inspirieren zu lassen, indem Firmen den Ist-Zustand analysieren und anschließend die wichtigsten Keywords mit denen der Konkurrenz vergleichen. Dennoch muss darauf geachtet werden, dass Inhalte weiterhin unique bleiben.
Für eine Konkurrenzanalyse eignet sich bereits der Blick auf die SERPs bei der Eingabe eines bestimmten Keywords, das ein Unternehmen selbst auch verwendet. Dadurch zeigt der Algorithmus konkurrierende Websites an. In deren Meta-Angaben finden sich bereits hilfreiche Erkenntnisse über weitere Keywords oder Formulierungen. Zusätzlich können sie sich den HTML-Quelltext einer Internetpräsenz anzeigen lassen, um im Head nach weiteren Keywords zu recherchieren.
Keyword-Analyse: Intention der Nutzer
Die Suchmaschinen stellen den Usern einen großen Index zur Verfügung, aus dem sie für sie Websites anhand bestimmter Keywords herausfiltern. Die Algorithmen gehen auf die unterschiedlichen Absichten ein, mit denen Nutzern nach Websites suchen. Dabei wird zwischen drei Gruppen an Intentionen und den damit verbundenen Keywords unterschieden:
- Navigation: Bei dieser Suchintention geht es dem User meist darum, eine bestimmte Website, einen Begriff oder eine Marke zu finden, bei der er die korrekte URL nicht weiß.
- Information: Suchen Nutzer nach Lösungen und Antworten zu bestimmten Fragen oder Problemen, verwenden sie informative Keywords. Handelt es sich dabei um Angaben zu Produkten oder Dienstleistungen, ist dem Suchenden meist noch nicht ganz bewusst, ob eine Kaufentscheidung vorliegt oder nicht.
- Transaktion: Wie der Name schon verrät, handelt es sich hier um eine Suchabsicht mit einer Transaktion, also Handlungsabsicht. Das kann einen Kauf beinhalten, eine Buchung oder Ähnliches.
Abhängig von der Intention verwenden User bestimmte Formulierungen oder Keyword-Sets, die entsprechend auf der Website der Unternehmen auftauchen sollten.
Das Suchvolumen als Bestandteil der Keyword-Analyse
Ein zentraler Aspekt in der Keyword-Analyse ist das Suchvolumen der Keywords. Es zeigt, wie viele Suchanfragen zu einem bestimmten Keyword innerhalb eines gewissen Zeitraums verzeichnet wurden. Ziel ist es, den Traffic pro Suchwort einschätzen zu können, um dadurch ein besser platziertes Ranking bei der Suchmaschine zu erhalten. Keywords mit hohem Suchvolumen haben demnach eine hohe Relevanz für die User.
Dabei sollte beachtet werden, dass es sich bei den Kennzahlen und Messwerten meist nur um Schätzungen handelt, die saisonal sowie regional stark variieren können. Strandkörbe mieten hat beispielsweise eher in den Sommermonaten ein hohes Suchvolumen, während Weihnachtsbäume eher im Winter gefragt sind.
Die Einbindung eines Keywords mit hohem Suchvolumen ist aber keine Garantie für einen hohen Traffic und eine hohe Platzierung in den SERPs. Da es oft von Usern eingegeben wird, ist der Wettbewerb um diesen Suchbegriff oft wesentlich größer als bei Keywords mit niedrigem Suchvolumen. Infolgedessen müssen Unternehmen den Umstand in ihrer Online-Marketing-Strategie berücksichtigen.
Der Google Knowledge Graph
Suchen Nutzer nach Orten oder Personen, über die der Index viele Daten verfügt, stellt Googles Algorithmus sie nicht nur als Liste zielführender Websites, sondern auch als Knowledge Graph dar. Er befindet sich rechts neben den Suchergebnissen und gruppiert die verfügbaren Informationen. Dadurch muss ein User die Suche möglichst nicht verlassen, um alle relevanten Aspekte eines Themengebiets zu erhalten.
Somit bindet er die Inhalte einer bestimmten Website, beispielsweise Wikipedia, direkt in die SERPs ein. Interessiert den Nutzer zum Beispiel Johann Wolfgang von Goethe, erscheint am rechten Bildschirmrand sofort eine Kurzübersicht zur Person sowie über relevante Werke. Seit dem Hummingbird-Update setzt Google vermehrt auf die Suchintention des Nutzers und damit auf eine sogenannte semantische Suche.
Durch die Verlagerung des Schwerpunktes zählt nicht mehr nur ein Keyword, sondern eine komplexe Semantik mit verwandten Begriffen aus dem gleichen Bedeutungsfeld. Das sollten SEO-Manager bei ihrer Keyword-Analyse einplanen.
Keyword-Analyse mit dem Google Keyword-Planner
Der Google Keyword-Planner ist ein nützliches Tool, mit dem SEO-Manager Suchbegriffe auf bestimmte Gesichtspunkte hin untersuchen können, wie das jeweilige Suchvolumen. Darüber hinaus ermöglicht die Anwendung, weitere relevante Keywords für die Website oder die Anzeigengruppen zu finden.
Optionen im Google Keyword-Planner
Möchten sich Unternehmen die Suchvolumina für eine erstellte Keyword-Liste anzeigen lassen, können sie sie entweder manuell eintippen oder ein Dokument hochladen. Im Anschluss bereitet der Planner die Daten als Graph auf und zeigt sie übersichtlich an.
Ansicht des Keyword-Planners bei der Abfrage von Suchvolumina zu verschiedenen Keywords
Hier geht es zum Google Keyword-Planner
Die Ergebnisse der Keyword-Analyse zielführend umsetzen
Nachdem SEO-Manager eine umfassende Keyword-Analyse durchgeführt haben, ist der nächste Schritt die Umsetzung der gewonnenen Erkenntnisse. Es reicht schon lange nicht mehr aus, eine Reihe von Keywords in den Seitencontent sowie den Footer zu schreiben, um Google auf das eigene Thema aufmerksam zu machen. Der zuständige Algorithmus wertet die Methode sogar als Keyword-Stuffing ab, wodurch Unternehmen genau das Gegenteil erreichen.
Heute sollen relevante Keywords in einen sinnvollen Zusammenhang gebracht werden, damit die User davon profitieren. Hierbei ist es wesentlich, auf die Semantik des Textes zu achten. Konkret bedeutet das, der Text muss dem Leser einen Mehrwert bieten. Auch die Formatierung und Gliederung des Textes sowie das Einbinden von nützlichen Grafiken und Videos bewertet Google mit. Die Anzahl der Keywords spielt dabei nur noch eine untergeordnete Rolle.
Neben dem Content auf der Website selbst sollten Firmen die Meta-Tags optimieren. Da sie in den Suchergebnissen angezeigt werden, sollten sie nutzerfreundlich konzipiert sein. Sie können Klickanreize setzen, gekonnt auffordern und den Nutzer gleichzeitig darüber informieren, dass er genau das findet, wonach er gesucht hat. Hier gilt es ebenfalls, unique Content zu produzieren.
Tipp: SEO-Manager können den Inkognito-Modus ihres Browsers verwenden, um nach Keywords zu suchen. Dadurch zeigt der Algorithmus keine personalisierten Ergebnisse an, die bei der Recherche oder dem täglichen Nutzen der Suchmaschine entstanden sind. So steigt die Chance, dass sie weitere hilfreiche Begriffe finden.
Fazit
Eine professionelle Keyword-Analyse legt den Grundstein für eine erfolgreiche Webpräsenz. Durch die Verwendung relevanter Begriffe im Content der eigenen Website steigt die Chance, dass sie weit oben in den SERPs angezeigt und somit von vielen Usern gesehen wird. Dabei sollten Unternehmen ihre Mitbewerber sowie die Intentionen ihrer Zielgruppe nicht aus den Augen verlieren. Je genauer Firmen ihre User und potenziellen Kunden kennen, desto besser stimmen sie ihre Website auf deren Wünsche und Interessen ab.
Nicole Krahl
Head of Data
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Über den Autor
Nicole Krahl
Nicole ist unser Head of Data und eine ausgewiesene Expertin für Data Analytics und E-Commerce. Mit ihrem Team sorgt sie dafür, dass unsere Löwenstark-Kunden immer auf dem neusten Stand des Webtrackings, der Datenanalyse und auch des Datenschutzes sind. Aktuell treibt sie vor allem die Themen Cookieless- und Serverside-Tracking und garantiert mit ihrem Team einen reibungslosen Übergang zum Consent Mode bei Google.Weblinks
Warum Keyword-Analyse?
Es gibt viele Gründe, warum die Analyse von Keywords für jedes Unternehmen wichtig ist, vor allem aber für Unternehmen, die stark vom Suchmaschinenverkehr abhängig sind. Hier sind nur einige der Gründe, warum eine Keyword-Analyse so wichtig ist:
• Ermitteln Sie, welche Schlüsselbegriffe den meisten Webtraffic erzeugen. Mithilfe der Keyword-Analyse können Sie herausfinden, welche Begriffe den meisten Traffic generieren und auf welche Schlüsselwörter Sie sich daher konzentrieren sollten.
• Ermitteln Sie, welche Keywords am teuersten sind. Nicht alle Begriffe sind gleich; einige sind viel teurer als andere. Wenn Sie Ihre Keyword-Recherche nicht durchführen, könnten Sie viel Geld für Keywords verschwenden, die nicht konvertieren.
• Wenn Sie wissen, welche Keywords bei Ihrer Zielgruppe am beliebtesten sind, können Sie Ihre Ressourcen besser fokussieren und sicherstellen, dass Ihre Marketingmaßnahmen so effektiv wie möglich sind. Darüber hinaus können Sie durch die Analyse von Trends im Laufe der Zeit neue Märkte und Möglichkeiten erkennen, die Sie vielleicht noch nicht kannten.
Wie macht man eine Keyword-Analyse?
Bei einer Keyword-Analyse geht es darum, die Schlüsselbegriffe und Phrasen zu ermitteln, die Menschen bei der Suche nach Informationen zu einem bestimmten Thema am ehesten verwenden.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Keyword-Analyse durchzuführen, aber der gängigste Ansatz ist die Verwendung eines Tools wie Google AdWords Keyword Planner oder semrush.com, um herauszufinden, welche Keywords das höchste Suchvolumen und den größten Wettbewerb haben.
Welches Tool für Keyword-Recherche?
Es gibt eine Reihe verschiedener Tools, die für die Keyword-Recherche verwendet werden können, aber die drei beliebtesten sind Google Keyword Planner, SEMrush und Ahrefs. Jedes Tool hat seine eigenen Stärken und Schwächen, daher ist es wichtig, einige von ihnen auszuprobieren, um zu sehen, welches für Sie am besten geeignet ist.
Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool, das von Google angeboten wird. Es ist wahrscheinlich das beliebteste Keyword-Recherche-Tool, weil es einfach zu bedienen ist und genaue Daten liefert. Es hat jedoch einige Einschränkungen, da es nicht immer alle relevanten Keywords anzeigt.
SEMrush ist ein kostenpflichtiges Tool, das umfassende Daten sowohl zum bezahlten als auch zum organischen Suchverkehr liefert.
Was kostet eine Keyword-Analyse?
Mit einer Keyword-Analyse können Sie herausfinden, welche Wörter Menschen verwenden, wenn sie nach Informationen zu Ihrem Thema suchen. Die Ergebnisse einer Keyword-Analyse können Ihnen helfen, Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu fokussieren und das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Website zu verbessern. Die Kosten dafür sind durchaus variabel. Ein SEO-Experte einer Marketing-Agentur kann Ihnen darüber umfassend Auskunft geben.
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