Canonical Tag

Stand: 29.11.2022

Ein wichtiger Aspekt der Onpage Optimierung bei SEO ist es, dem Suchmaschinenalgorithmus alle wichtigen URLs mitzuteilen, damit diese auch im Ranking der Ergebnisse positiv beurteilt werden können. In einigen Fällen kann es passieren, dass Sie unter unterschiedlichen URLs den gleichen Inhalt einer Website darstellen müssen. Für Suchmaschinenoptimierung ist es allerdings wichtig, dass kein sogenannter „Duplicate Content“ entsteht, da die Google die Seite ansonsten als schlecht einordnet und Sie dadurch auf einen der hinteren Plätze in der Ergebnisliste landen können. Es gibt einige Merkmale bei der Onpage Optimierung, die auf den ersten Blick gar nicht nach Duplicate Content aussehen, aber dennoch Gefahren dahingehend bergen. Mit kanonischen URLs und dem Canonical Tag können Sie dem entgegen wirken.

Eine einfache Faustregel bei der Content- und Websiteerstellung ist, dass Inhalte nur über eine URL aufrufbar sein sollten. So stellen Webmaster sicher, dass die Crawler der Suchmaschinen alle Seiten einer Internetpräsenz vollständig indexieren und sie in den SERPs dargestellt werden. Gleichzeitig vermeiden Administratoren so Duplicate Content. Kommt es in manchen Fällen doch dazu, dass dieselben Inhalte verwendet werden, hilft das Canonical Tag dabei, mögliche Probleme zu umgehen.

Definition

Problem des Duplicate Contents

Duplicate Content führt in den Fällen, in denen er nicht gekennzeichnet wird, zu Problemen für die Websitebetreiber. Das unerlaubte Übernehmen von Textpassagen ohne Kennzeichnung der Quelle zählt als Urheberrechtsverletzung. Hieraus ergeben sich nicht nur Konsequenzen für das Ranking in den SERPs, auch die ursprünglichen Verfasser können sich zu Wort melden.

Bei der doppelten Nutzung von eigenständig entworfenem Inhalt kann es zu Indexierungsproblemen kommen. Da die Algorithmen nicht wissen, welche Domain die Hauptdomain ist, beziehungsweise welche in den SERPs dargestellt werden soll, spielen sie möglicherweise abwechselnd alle URLs aus, die den Inhalt nutzen. Dadurch schwankt deren Sichtbarkeit. Möglich ist es ebenso, dass Google selbst eine Seite als kanonisch markiert, wenn der Administrator kein Canonical Tag nutzt.

Gründe für Duplicate Content

Duplicate Content kann auf verschiedene Weisen entstehen, die auf den ersten Blick für Webseitenbetreiber nicht immer unbedingt ersichtlich sind. Zu den möglichen Gründen zählen:

• Artikel in einem Onlineshop, die in verschiedenen Größen und Farben vorhanden sind, haben alle die gleiche Produktbeschreibung.
• Neben der Desktop-Version hat eine Domain auch eine mobile Website.
• Als Serviceleistung stellt eine Website einen Beitrag zusätzlich als PDF oder Druckversion zur Verfügung.
• Produkte oder Textbeiträge sind in mehreren Kategorien zu finden und werden daher über unterschiedliche URLs angezeigt.
• Die Website kann sowohl mit als auch ohne den Zusatz „www“ aufrufbar sein oder hat neben der „https“- eine „http“-Version.

Vorteile des Canonical Tags

Durch das Auszeichnen der URL, die den größten Mehrwert hat und in den Suchergebnissen angezeigt werden soll, erkennen die Crawler der Suchmaschinen genau, bei welchen Seiten es sich um duplizierte Inhalte handelt. Durch die Markierung ergeben sich einige Vorteile:

• Die Crawler konzentrieren sich beim wiederkehrenden Crawlvorgang lediglich auf die kanonischen Seiten, was Crawl-Budget einspart. Dadurch bleibt mehr Zeit, um aktualisierte Informationen zu erfassen.
• Größtenteils wird die ausgewählte Seite in den SERPs angezeigt. Webmaster haben im Zuge dessen mehr Kontrolle darüber, welche Seite den Nutzern vorgeschlagen wird.

Paginierung

Einen besonderen Fall stellen paginierte Seiten dar. Sie kommen meist in Shops vor, die eine große Produktauswahl unter einer bestimmten Kategorie aufweisen und sie mithilfe von durchnummerierten – also paginierten – Seiten präsentieren. Der Algorithmus der Suchmaschine interpretiert jede der Seiten von vorneherein als eigenständig. So müsste theoretisch jede einzelne Seite SEO-technisch optimiert werden. Des Weiteren wird mit einer hohen Paginierung zugleich eine besonders tiefe Unterseiten-Struktur offenbart, die nach Googles Ermessen schlecht für die Usability und folglich für die Wertung im Ranking ist.

Damit nicht jede einzelne Seite erfasst wird, schließen Webmaster die nachfolgenden Seiten nach Seite 1 mit dem noindex-Tag vom Indexierungsvorgang aus. Dadurch vermeiden Webseitenbetreiber Duplicate Content. Denkbar wäre ebenfalls eine „View all“-Seite, auf der User die Anzahl an dargestellten Artikeln selbst einstellen.

Einfluss auf die SEO

Um die eigene Website technisch bestens für die Onpage-Optimierung vorzubereiten, müssen einige Einstellungen im HTML-Head vorgenommen werden. Es ist wichtig, dass alle URLs auf den richtigen Ort verweisen und dass die Algorithmen der Suchmaschinen keinen doppelten Content auslesen.

Neben einer Sitemap ist es auch erforderlich, das Canonical Tag korrekt einzusetzen, da ansonsten Indexierungsprobleme auftreten können. Nur mit einer vollständig optimierten und gut programmierten Website schaffen es Websitebetreiber auf die ersten Plätze der Suchmaschinen.

Steffen Pfeiffer

Senior SEO Manager, SEO Scientist

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