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Affiliate Banner

Stand: 13.08.2024

Publisher von Affiliate Programmen stellen Platz für Affiliate Banner zur Verfügung. Jeder Besucher der Website sieht darauf einen Affiliate Banner, der den User nach dem Klicken auf die Seite des Merchants weiterleitet. Affiliate Banner sind eine der profitabelsten und etabliertesten Möglichkeiten, um mit Werbeanzeigen im Internet aufzufallen. Es gibt unterschiedliche Arten von Bannern, die je nach Zielgruppe ausgewählt werden. Die häufigsten Formen sind Skyscraper, Content Ads und Rectangles.

Banner sind die bekannteste und zugleich älteste Form der Werbeanzeige im Internet. Selbst im Print-Bereich sind Banner sehr oft anzutreffen. Waren Banner früher meist grafisch sehr einfach gehalten, so gibt es heute eine Vielzahl an unterschiedlichen Arten, ob animiert oder statisch. Das erste bekannte Werbebanner wurde am 27. Oktober 1994 auf der Website des Magazins Wired geschaltet. Es handelte sich um Werbung des amerikanischen Telefon-Dienstleisters AT&T.

Wenn Sie als Publisher an einem Affiliate Programm teilnehmen, stellen Sie Platz für Affiliate Banner zur Verfügung. Für diese Stellen können Sie dann per HTML-Quelltext den vom Affiliate bereitgestellten Code einfügen. Jeder Besucher Ihrer Website sieht daraufhin einen Affiliate Banner, der den User nach dem Klicken auf die Seite des Merchants weiterleitet. Den Ort des Banners entscheiden Sie in der Regel selbst.

Ähnlich wie der Affiliate Link soll das Affiliate Banner den Nutzer der Website dazu animieren, es anzuklicken. Deswegen gibt es eine Vielzahl unterschiedlicher Arten von Affiliate Bannern, die je nach Zielgruppe der Seite ausgewählt werden können. Aber auch der Inhalt der Seite muss beim Einbau von Bannern berücksichtigt werden.
So können große und bunte Banner mit Bildern oder Fotos bei textlastigen Seiten eventuell Verwirrung stiften und zum Verlassen der Seite führen.

Statische Banner: Bei diesen Bannern handelt es sich um einfache Bild-Banner, in denen keine Bewegung vorhanden ist. Sie sind sozusagen fixiert. Statische Banner waren die erste Form der Internetwerbung.
Bild-Text-Kombinationen: Hier handelt es sich um die häufigste Form von Affiliate Banner. Meist gibt es ein Bild, in dem Text auftaucht, oder ein Bild, das mit einem Titel zu punkten versucht.
Animierte Banner: Mithilfe von Flash-Technik oder als Gif-Datei können Affiliate Banner auch animiert werden. Sinn ist es, dass der User durch die Animation seine Aufmerksamkeit auf das Banner lenkt und daraufhin eine Interaktion durchführt. Bei vielen Nutzern sind animierte Banner jedoch wegen der empfundenen Aufdringlichkeit nicht sonderlich beliebt.
HTML-Banner: HTML-Banner bestehen nicht nur aus einem, sondern aus mehreren Elementen, die in den Sourcecode der Website eingefügt werden. Dadurch können dem Nutzer interaktive Banner angeboten werden, die dem Anschein nach interaktiv sind, da sie zum Beispiel Aktionsboxen oder Menüs enthalten können.
Microsite-Banner: Auch eine komplette Website kann als Banner dienen. Dann spricht man von Microsites. Denkbar ist es, dass bei Microsite-Bannern der User die Seite des Werbetreibenden nicht verlassen muss und von dort auf der anderen agieren kann.

Aussehen von Werbebannern

Affiliate Banner Skyscraper Die häufigsten Formen von Affiliate Bannern sind Skyscraper, Content Ads und Rectangles.

Skyscraper sind Banner, die meistens an der rechten Seite einer Website sind und wegen ihrer ungewöhnlichen Höhe auffallen. Oft erstrecken sie sich über die gesamte Webseiten-Höhe. Content-Ads sind Banner, die optisch kaum vom eingebetteten Inhalt (Content) zu unterscheiden sind. Hier ist es möglich, dass User erst beim Klick auf das Banner erkennen, dass es sich um Werbung handelt. Rectangles sind rechteckige Affiliate Banner, die oft mitten im redaktionellen Teil einer Website platziert werden, um so die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

Einbinden von Affiliate Bannern

Jedes Affiliate Programm hat bestimmte Richtlinien und Regeln, die beim Einbau von Bannern berücksichtigt werden müssen. Deswegen sollte man genau prüfen, ob das jeweilige Partnerprogramm das richtige für die eigenen Bedürfnisse ist. Dann erhält man einen Code, der in die eigene Seite eingebaut wird und dem Besucher das Banner zeigt. Wichtig beim Einbinden sind die sogenannten Cookies, die dabei gleichzeitig verwendet werden. Das sind kleine Textdateien, die der Browser beim Surfen sammelt, um Besucher auf der Seite erneut identifizieren zu können, sobald sie eine Seite mehrfach besuchen.

Fehler und Tücken von Affiliate Bannern

Affiliate Banner Cookies Da Affiliate Banner in Kooperation mit Netzwerken gesetzt werden, ist der Inhalt auf den Bannern ausschlaggebend. So sollten Banner im Internet nicht mit Bannern im Print-Bereich gleichgesetzt werden. Informationen wie zum Beispiel eine Telefonnummer oder eine URL sollten deswegen nicht auf dem Banner auftauchen. Solch ein Vorgehen widerspricht dem grundsätzlichen Prinzip von Affiliate Marketing.

Umsatz wird durch Tracking und gute Konversionsraten gemacht. Achten Sie lieber darauf, dass ein Banner eine ansprechende Call-to-Action für den User bietet, damit eine Handlungsaufforderung generiert wird.

Fazit

Affiliate Banner sind noch immer eine der profitabelsten und etabliertesten Möglichkeiten, um mit Werbeanzeigen im Internet aufzufallen. Der Gestaltung von Affiliate Bannern sind schier keine Grenzen gesetzt und mit kreativen Lösungen können Besucher leicht zum Klick auf solche Banner bewegt werden. Achten Sie dennoch darauf, dass die verwendeten Banner nicht übermäßig groß sind oder Ihre Nutzer womöglich aufdringlich beim Surfen stören. Verwenden Sie stets nur
Banner, die gestaltungstechnisch konform mit dem Affiliate Programm sind. Zusätzlich sollte der Inhalt des Banners immer hochwertig sein, damit sich der Einsatz auch für Sie lohnt.

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Nikolai Knabner

Unitleiter
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Über den Autor

Nikolai Knabner

Nikolai ist Business Unit Leiter Performance Marketing bei Löwenstark.

Weblinks

Wikipedia - Werbebanner

Was ist Affiliate Marketing?

Affiliate Marketing ist eine Vertriebsart, bei der Onlineshops ihre Produkte über fremde Webseiten bewerben und teilweise auch verkaufen. Der Publisher erhält für die Einbindung eine Provision. Das Listing der Anbieter und Produkte erfolgt unkompliziert über Affiliate-Netzwerke. Affiliate Netzwerke sind Technologieanbieter für Affiliate Marketing Programme. Sie vermitteln zwischen registrierten Advertisern (Webseitenbetreibern) und Publishern. Die Zusammenarbeit gestaltet sich partnerschaftlich und erfolgsbasiert. Dabei kann die Provision anhand der Verkäufe oder Leads festgelegt werden. Affiliate Marketing birgt nur ein geringes finanzielles Risiko für beide Vertragsparteien.

Kann jeder Affiliate-Links machen?

Jeder kann einen Affiliate-Link erstellen. Allerdings wird nicht jeder als Partner zugelassen.
Ein Partner ist eine Person oder ein Unternehmen, das für ein Produkt oder eine Dienstleistung eines anderen Unternehmens wirbt und dafür eine Verkaufsprovision erhält. Partner-Links sind Links, die spezielle Tracking-Codes enthalten, die es dem Partner ermöglichen, zu sehen, ob ein Verkauf als Ergebnis seiner Werbung getätigt wurde.
Nicht jeder wird als Partner zugelassen, da die meisten Partnerprogramme strenge Zulassungsrichtlinien haben. Um zugelassen zu werden, müssen Sie wahrscheinlich eine Website oder einen Blog mit ausreichenden Besucherzahlen haben und nachweisen, dass Sie sich mit den Produkten oder Dienstleistungen, die Sie bewerben, auskennen. Außerdem müssen Sie bei Ihrem Publikum und Ihren Anhängern einen guten Ruf genießen.

Welche Affiliate-Programme gibt es?

In großen Netzwerken sind viele kleine, aber auch namhafte Onlineshops und Unternehmen zu finden, die auf dem risikofreien Weg versuchen, mehr Conversions und Leads zu generieren. Die Affiliate-Programme bieten nicht nur eine große Auswahl an Advertisern und Publishern, sondern auch Tools, mit denen sich die Erstellung, das Monitoring und die Auswertung übernehmen lassen. Zusätzlich kann in Affiliate Marketing Agenturen auch nach SEO-Kriterien optimiert werden. Das Affiliate-Programm stellt zudem die Werbemittel zur Verfügung, der Publisher muss sie nur noch auf der eigenen Webseite einbinden und mit dem richtigen Tracking-Code versehen.

Die bekanntesten Netzwerke sind: