Globus: Online-Marketing für monatliche Aktionen im stationären Handel

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung wurden 2018 zunächst monatlich zwölf Landingpages zu unterschiedlichsten Themen aufgebaut.

Neben der Onpage Optimierung, regelmäßiger Überwachung und Pflege des Backlinkprofils und der Weiterentwicklung der Contentstruktur wurden technische Optimierungen und ein umfassendes Local-SEO-Konzept für die (damals) 47 Märkte in Deutschland erstellt. Ziel dabei war es, das Keywordranking und die Seitensichtbarkeit zu stabilisieren und die lokale Präsenz auf breiter Ebene zu festigen. Ebenfalls eine große Herausforderung war das Aufspüren und Beheben von Duplicate Content.

Im Bereich Suchmaschinenmarketing wurden pro Wochenaktion und Markt verschiedene Kampagnen aufgesetzt: zum einen eine Searchkampagne mit starkem Fokus auf die Brand, um die ohnehin Suchenden abzuholen. Zum anderen wurden Displaykampagnen entwickelt, die im Umkreis der einzelnen Märkte potenzielle Zielgruppen dynamisch ansprechen.

Die individuelle und hyperlokale Ansprache der Nutzer im Umfeld eines Marktes steigert die Relevanz der Anzeige und zugleich die Chancen, den Nutzer zum Ladenbesuch zu animieren. Außerdem konnten Angebote und Aktionen über Displaykampagnen visuell ansprechend transportiert werden. Die Umsetzungen brachten dem Kunden einen messbaren Impact der Online-Maßnahmen auf seine Offline-Ladengeschäfte und gleichzeitig mehr Besucher.

Die Umsetzung des Local-SEO-Konzepts erfolgte 2019. Grundlegend wollten wir die Idee verwirklichen, dass jeder Markt die Funktion einer lokalen Hubseite übernehmen kann. Von den Marktseiten ausgehend sollten Spezialthemen wie Prospekte, Aktionen & Angebote auf Unterseiten behandelt werden. Besonders spannend ist der Ansatz, dass Webseiteninhalte dynamisch für jeden lokalen Markt ausgespielt werden.

Gleichzeitig startete GLOBUS seinen Online-Produktkatalog. Dies war aus Google-Sicht ein echter Meilenstein, da Nutzer nun erstmals die Gelegenheit hatten, das GLOBUS-Warensortiment vor Ort live zu prüfen. So gibt es detaillierte Informationen für Produktverfügbarkeit, Preis & Artikelstandort im Laden.

Zur Unterstützung der Märkte haben wir für GLOBUS anschließend ein Konzept für deutschlandweite Inhalte & Landingpages erstellt. Mittels einer starken internen Verlinkung konnte somit ein effektiver User Funnel generiert werden: angefangen bei generischen Suchbegriffen, weiter über spezialisierte Keywords, bis hin zu hyperlokalen Anfragen.

Besonders positiv hat globus.de 2021 auf die Einführung von strukturierten Daten reagiert. So konnten wir zum Beispiel innerhalb eines Jahres den Traffic im Bereich Rezepte um 30 % steigern.

Die Optimierung des Rankingsfaktors Page Experience und den damit verbundenen Core Web Vitals hat auf der gesamten Domain zu einer Verbesserung der Nutzersignale geführt.