Onpage Optimierung: die eigene Website

Als Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung umschreibt die Onpage Optimierung alle Maßnahmen, die sich darauf beziehen, das Ranking der eigenen Website in der Suchmaschine zu erhöhen. Hierzulande vor allem: Google. Die Verbesserungen werden on Page vollzogen.

Dabei wird die Seite mit technischen, inhaltlichen und strukturellen Mitteln so verbessert, dass sie in der Websuche besser auffindbar und für die User nutzerfreundlich ist.

Auf diese Weise lässt sich diese Online Marketing-Aktivität von der Offpage Optimierung abgrenzen, die mit Maßnahmenpaketen außerhalb der eigenen Website arbeitet und somit ausschließlich der Außenwirkung dient.

Des Weiteren lässt sich die Onpage Optimierung von der Onsite Optimierung unterscheiden:

• Onsite Optimierung umfasst die SEO Maßnahmen, die auf die Website als Ganzes abzielen, also die Domain. Diese sind in erster Linie technischer Natur.
• Onpage Optimierung meint die Maßnahmen, die die einzelnen Unterseiten betreffen und die eine einzelne URL verbessern.

Im Detail lassen sich die jeweiligen Maßnahmenpakete allerdings nicht immer so einfach voneinander abgrenzen, weshalb in der Suchmaschinenoptimierung nicht zwingend streng zwischen beidem getrennt wird.

Onpage Optimierung lässt sich ein Stück weit mit der Ladengestaltung in der Offline-Welt vergleichen. Hier gilt es auch, das Geschäft so zu gestalten, dass es die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht und diesen ein angenehmes Einkaufserlebnis bietet. Außerdem muss selbstverständlich dafür gesorgt werden, dass der Betrieb ohne technische Probleme funktioniert und alles reibungslos abläuft. Denn was nützt das beste Marketing, wenn das Geschäft selbst nicht überzeugt?

Genauso verhält es sich auch mit der Onpage SEO, die der Online Performance dient. Einzelne Faktoren wirken sich unmittelbar auf das Ranking in der Suchmaschine aus, weil es sich um Rankingfaktoren bei Google handelt. Sie helfen dabei, die Sichtbarkeit in der Suchmaschine zu erhöhen. Andere Faktoren verbessern die Position in den Suchergebnissen dagegen indirekt, weil sie die Website für die Nutzer attraktiver machen. Dadurch verweilen sie länger – und auch das honoriert Google.

Wie bei allen Online Marketing-Bereichen gibt es auch bei der Onpage Suchmaschinenoptimierung kein einheitliches Rezept. Um den größtmöglichen Erfolg zu erzielen, präsentiert sich die Onpage Optimierung als ein Zusammenspiel mehrerer Maßnahmen, die geschickt ineinandergreifen.

Welche das im Einzelnen sind, ergibt sich aus dem Ist-Zustand der Website, der mit einer Onpage-Analyse erfasst wird. Danach wird eine Strategie aufgesetzt, aus der sich die einzelnen Maßnahmen ableiten lassen. Erst daran schließt sich die eigentliche Onpage Optimierung an.

Um in den Suchergebnissen gefunden werden zu können, braucht es vor allem Inhalte. Nur interessanter und gut aufbereiteter Content bringt User auf die Seite. Dass Keyword-basierter Inhalt zu den wichtigsten Maßnahmen der Onpage Optimierung gehört, ist inzwischen allgemein bekannt. Dabei gilt es jedoch, auf viele verschiedene Aspekte zu achten.

Text stellt nach wie vor das wichtigste Contentelement im Web dar. Dem Nutzer bietet er wesentliche Inhalte, der SEO die Gelegenheit, die Keywords einzubinden.

Überzeugend für die User ist der SEO-Text allerdings nur, wenn er ihnen liefert, was sie suchen. Mehrwert und Relevanz lauten hier die zentralen Stichworte. Für die Qualität des Contents legt auch Google spätestens seit dem Panda Update hohe Maßstäbe an. Und das heißt: den Text für den Leser zu schreiben, nicht für die Suchmaschine. Was allerdings dem Leser gefällt, honoriert auch die Suchmaschine. Auf diese Weise wirkt sich hochwertiger Content auf die Google Bewertung aus.

H-Überschriften

Bei einem gefälligen Text begeistert nicht nur der Inhalt. Auch die Aufbereitung sollte den Nutzerbedürfnissen entsprechen. Deswegen sollte der Text optisch und inhaltlich sinnvoll strukturiert sein, damit die User schnell finden, was sie suchen. Eine gute Gliederung bildet hier das A und O – und das gelingt am besten mit Überschriften, in denen sich die Textstruktur abbildet.

Überschriften gliedern nicht nur den Text, sie geben ebenso einen schnellen Überblick über die Inhalte, erregen Aufmerksamkeit und dienen der Orientierung.

Durch die Verwendung von H-Überschriften, entsprechend dem HTML-Code, kann die unterschiedliche Inhaltstiefe der einzelnen Contentelemente direkt visualisiert werden. So können im Rahmen der Onpage SEO Überschriften in mehreren H-Ebenen gesetzt werden. Natürlich sollten die H-Überschriften-Tags korrekt eingebaut werden.

Keywords vermitteln der Suchmaschine, worum es im Text inhaltlich geht und welche Suchintention des Nutzers bedient wird. Deswegen sind sie nach wie vor die zentralen Elemente der Onpage Optimierung. Sie sollen ausreichend oft im Text vorkommen, aber nicht zu oft. Denn Keyword Stuffing straft Google inzwischen ab.

Die entscheidende Aufgabe bei der Onpage SEO besteht darin, den jeweils dargebotenen Inhalten relevante Keywords zuzuordnen. Ebenfalls zentral: zu verstehen, welche Intention die User verfolgen, wenn sie die Suchbegriffe in die Websuche eingeben.

Bilder

Attraktive Webseiten präsentieren sich nicht als reine Textwüsten, sondern bieten ebenfalls etwas fürs Auge und können dadurch auch die Verweildauer auf der Seite verlängern: Dies gelingt durch Bilder. Und diese sollten ebenfalls SEO-optimiert sein, damit sie positive Signale für die Suchmaschinen-Bewertung aussenden. Denn auch für Bilder existieren zahlreiche Rankingfaktoren wie sprechende Dateinamen, ein Title-Attribut und ganz wichtig: weboptimierte Bildgröße.

Grafiken

Nicht nur Bilder gewähren optische Reize, auch Grafiken. Zudem können sie komplizierte Inhalte verständlich und einfach darstellen, was sie zu einem beliebten Contentelement macht. Ihre Onpage Optimierung verhält sich wie die von Bildern.

Videos

Videos erweitern das Spektrum an Inhalten, die sich im Web zur Verfügung stellen lassen, und erregen Aufmerksamkeit. Weil dies nur funktioniert, wenn sie auch tatsächlich abrufbar sind, sollte unbedingt für die Verfügbarkeit gesorgt werden. Für die Onpage Optimierung gelten hier im Wesentlichen die gleichen Anforderungen wie für Bilder und Grafiken.

Eine wichtige Onpage SEO-Maßnahme stellen Alt-Attribute dar, mit denen Bilder und Grafiken versehen werden sollten. Dabei handelt es sich um einen beschreibenden Alternativtext, der angezeigt wird, wenn das Bild nicht geladen wird. So kann der Nutzer trotzdem verstehen, was ihm an dieser Stelle vermittelt werden sollte. Auch im Rahmen barrierefreier Websites gewinnt das Alt-Tag an Relevanz.

Nicht zuletzt kommen Alt-Attribute auch Suchmaschinen-Robots entgegen, die bisher lediglich Text auslesen können. Alt-Tags helfen ihnen beim Verstehen und Einordnen für die Google Bildersuche.

Überflüssige Elemente können die Performance einer Website deutlich ausbremsen. Gut strukturierte Inhalte belohnen Suchmaschinen hingegen. Deshalb liegt bei der Onpage Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Augenmerk auf einem klar definierten HTML-Quellcode. Das betrifft sowohl eindeutig und sinnvoll gesetzte HTML-Überschriften von H1 bis H6, in denen auch das Keyword zuweilen auftauchen sollte, als auch das Eliminieren überflüssiger Code-Elemente.

Die Website kann nur gefunden und in den Suchergebnissen angezeigt werden, wenn sie indexiert ist. Deshalb sind Crawling und Indexierbarkeit notwendige Voraussetzung für die SEO.

• Crawling bedeutet, die Crawler der Suchmaschine können auf die Inhalte zugreifen.
• Indexierung heißt, die Website wird in den Index der Suchmaschine aufgenommen und dort nach bestimmten Kriterien aufbereitet. Erst dann kann sie als Suchergebnis ausgespielt werden.

Im Rahmen der Onpage Suchmaschinenoptimierung sollten diese Aspekte daher unbedingt geprüft werden. So wird sichergestellt, dass die Inhalte von den Google Bots und Crawlern korrekt gelesen und genutzt werden können.

Robots.txt

Sowohl das Meta-Tag robots als auch die Robots.txt-Datei stellen Möglichkeiten dar, das Crawling zu beeinflussen. Mit der Robots.txt-Datei geben Webmaster Crawlern Anweisungen, auf welche Bereiche sie zugreifen und welche sie auslassen sollen. Allerdings handelt es sich hier nur um eine Empfehlung. Letzten Endes verfährt die Suchmaschine in diesem Bereich eigenständig.

Sitemap.xml

Maschinenlesbar – und damit suchmaschinentauglich – sind die URLs einer Webpräsenz, wenn sie in Form einer Sitemap-XML vorliegen, die in der Google Search Console deponiert werden sollte. Dadurch lässt sich die Indexierung beschleunigen. Beim Aufstellen einer XML-Sitemap handelt es sich um eine Maßnahme, die Google selbst empfiehlt, auch wenn es keine Garantie für die Indexierung gibt.

Weil sich die Internetsuche zunehmend auf mobile Endgeräte verlagert, trägt auch Google dieser Entwicklung Rechnung. So heißt es bei der Suchmaschine inzwischen Mobile First. Websites, die weder eine mobile Variante besitzen noch responsive gestaltet sind, droht ein Rankingverlust. Denn eine Desktop-Variante auf dem Smartphone zu lesen, bereitet nun wahrlich kein Vergnügen. Im Gegenteil: Die von Google so hochgeschätzte User Experience leidet.

Aus diesem Grund zieht die Suchmaschine inzwischen in erster Linie die Ranking-Signale der mobilen Variante für die Bewertung heran. Deshalb sollte diese auf dem Smartphone und Tablet Nutzerfreundlichkeit gewähren und den gleichen Content enthalten.

Websites mit Responsive Design oder eine eigenständige mobile Version sind bei der Onpage Optimierung daher inzwischen Pflicht. Das gilt nicht nur für die Aufbereitung des Contents, auch Ladezeit, strukturierte Daten und andere Faktoren sollten sich an den mobilen Anforderungen ausrichten. Gerade bei Bildern und Videos ist es wichtig, dass sie Mobile-optimiert sind.