E-Commerce-SEO: besseres Ranking und höherer Umsatz

Technik

Technische Probleme können das Ranking verschlechtern, aber auch inhaltliche Fehler wirken sich auf die Positionierung aus. Der Onlineshop muss schnell erreichbar sein, alle Kategorien und Produkte sollen fehlerfrei laden und auch die mobile Optimierung beeinflusst das Ranking. Die richtige Paginierung und die verpflichtende Filterfunktion müssen nutzbar und jederzeit anwendbar sein. Doch daraus resultieren schon die nächsten Stolpersteine.

Content

Besonders bei identischen Produkten oder durch das Filtern entsteht schnell Duplicate Content, der sich negativ auf das Ranking auswirkt. Um diesen zu vermeiden, gehen Shopbesitzer oftmals den einfachen Weg und verzichten auf ausführliche Informationen. Allerdings hat das Thin Content zur Folge, den Google ebenfalls nicht gern sieht. Häufig sind auch Blogs – die mit User-Generated-Content qualitative Inhalte bieten – in die Onlineshops integriert, bei denen auch die Gefahr von doppelten Inhalten besteht.

Werfen wir nun einen Blick auf die wichtigsten To-dos der E-Commerce-SEO, die es unbedingt umzusetzen gilt. Datenschutz und Sicherheitszertifikate sind verpflichtend, denn beim Einkaufen werden sensible Daten weitergegeben. Aber welche Möglichkeiten bestehen, um einen inhaltlichen Mehrwert zu schaffen oder besonders schnelle Ladezeiten aufzuweisen? Die meisten Webshop-Systeme bieten eine gute technische Grundlage. Eine Anbindung an Content Management-Systeme gewährt viele Alternativen für einzigartige Inhalte und zahlreiche Gestaltungsmöglichkeiten.

Ein Blick zu den Mitbewerbern kann durchaus hilfreich sein. Hinsichtlich Content, Design oder Umsetzung lassen sich Anregungen holen und anhand einer Auswertung der wichtigsten KPI erfahren Sie auch, welche Maßnahmen funktionieren. Die stärksten Konkurrenten finden Sie schnell heraus, indem Sie über die organische Suche das Hauptkeyword eingeben und die Rankingergebnisse betrachten. Mithilfe von Tools lassen sich ebenso ausführliche Backlink-Analysen der Mitbewerber und die meistbesuchten Seiten anzeigen.

Falsche Weiterleitungen, 404-Fehler oder langsame Ladezeiten sind Kriterien, die Google in der E-Commerce-SEO abstraft. Auch eine fehlende Indexierung trägt zur Unsichtbarkeit bei. Die Webshop-Software verfügt meist über ein integriertes Tool, welches die Fehler anzeigt und zusätzlich Lösungsvorschläge bietet.

Um beispielsweise einen hohen Pagespeed zu erreichen, sollten Bilder in der Größe komprimiert abrufbar sein oder es sollte ein minimalistisches und doch ansprechendes Design gewählt werden.

Weitere Aspekte für eine einwandfreie technische Umsetzung:

• saubere Sitemap
• txt zur Indexierung erstellen
• kurze URL
• Meta-Daten schreiben
• Breadcrumb-Menü hinzufügen
• Arbeit mit strukturierten Daten

Mobile First gilt nicht nur für klassische Webseiten, sondern auch für Onlineshops. Der Nutzeranteil der E-Commerce-Kunden, die über mobile Endgeräte kauften, betrug 2021 in Deutschland 72 %. Google hat diesen Aspekt als einen der wichtigsten Rankingfaktoren aufgenommen und beachtet zuerst Webseiten und Onlineshops, die mobil optimiert sind.

Ein responsives Design passt sich den unterschiedlichen Endgeräten an. Wichtig für mobile Onlineshops ist es, die möglichst geringe Datenmenge zu nutzen, aber trotzdem keine Information auszulassen. Gleichzeitig muss das Design auch so groß gehalten werden, dass auch beim schnellen Durchwischen eine Navigation möglich ist.

Die wichtigsten Kriterien für eine mobile Optimierung von Onlineshops:

• Touch-Flächen in der optimalen Größe von 44 × 44 Pixel
• Vergrößerungsmöglichkeiten durch Pinch-Funktion
• kein automatisches Log-out integrieren, so bleiben die Produkte in der Merkliste oder im Warenkorb
• geringe Anzahl von CSS- oder JavaScript-Dateien, um lange Ladezeiten zu verhindern
• Onlineshop für kurze Verweildauer aufbereiten

Ähnlich wie eine einwandfreie Seitenstruktur in der klassischen SEO ist die Shopstruktur für das Ranking der Onlineshops wichtig. Die Schwierigkeit besteht natürlich darin, die Komplexität und die vielen Kategorien unter einen Hut zu bekommen. Schließlich sollen die potenziellen Käufer das Einkaufserlebnis genießen und sich nicht verlaufen. Einige Maßnahmen sind dafür mehr als hilfreich – werden sie integriert, sieht das auch Google wohlwollend und belohnt die Arbeit der E-Commerce-SEO.

Unverzichtbare Maßnahmen für eine klare Struktur:

• nutzerfreundliche Shopnavigation
• Integration von Breadcrumbs für einen schnellen Wechsel der Kategorien oder eine einfache Rückkehr zum Warenkorb
• Dropdown-Menüs vereinfachen die Usability
• Kategorien mit Keywords optimieren
• hierarchische Struktur der Kategorien, thematische Zusammenhänge herstellen
• sprechende URLs integrieren

Nichts ist schlimmer, als sich in einer großen Shoppingmall zu verlaufen. Das frustrierende Erlebnis endet meist nicht in einem Kauf, sondern im Verlassen. Ähnlich ist es in einem Onlineshop. Ist für den Nutzer hingegen klar ersichtlich, wie er sich bewegen muss, steigen auch die Umsätze.

Die richtigen Schlüsselbegriffe sind das A und O im Suchmaschinenranking. Vor allem für E-Commerce-SEO haben sie eine hohe Relevanz, da sich Onlineshops häufig gegen viele starke Mitbewerber durchsetzen müssen. Einige Tipps können dabei helfen, dass Ihr Webshop in den Suchergebnissen nach oben steigt. Im besten Fall verfügt Ihre Software über eine Optimierungsfunktion, mit der sich die Inhalte regelmäßig und ohne viel Aufwand ändern lassen.

Das ist bei der Integration von Keywords im E-Commerce wichtig:

• Konkurrenzbetrachtung, mit welchen Keywords die Mitbewerber eine gute Position einnehmen
• Schlüsselbegriffe in URLs, Metadaten und in die Inhalte integrieren
• jede einzelne Webseite des Onlineshops analysieren
• relevante Longtail-Keywords verwenden
• Unterteilung in transaktionale, informelle und navigationelle Keywords
• Zielgruppe und deren Bedürfnisse kennenlernen
• hochwertige Inhalte verfassen, um sich von der Konkurrenz abzugrenzen
• Keywordanalyse regelmäßig wiederholen, um aktuell zu bleiben

Kategorieseiten optimieren

An dieser Stelle ist bereits Kaufinteresse vorhanden, der User ist jedoch noch unschlüssig, was zu ihm passt. Auf Kategorieseiten wird ein Überblick über ähnlich gelagerte Produkte gewährt. Es sind alles Vorschläge, die sich in kleinen und großen Details unterscheiden. Betreiber von Onlineshops können im Rahmen der E-Commerce-SEO ausgewählte Modelle pushen und einen tiefergehenden Kaufwillen hervorrufen. Die Eigenschaften müssen allgemeingültig beschrieben werden.

Merkmale für gut konvertierende Kategorieseiten:

• Google Suggest als Anhaltspunkt für Keywordrecherche nutzen
• Bestseller-Produkte implementieren
• Inhalte mit beratender Funktion verfassen
• Produkttests integrieren
• Bewertungen veröffentlichen
• Gesamtes Kategoriesortiment übersichtlich anordnen
• saubere Paginierung
• zur Vermeidung von Duplicate Content Canonical Tag setzen
• die Bedürfnisse des Users im Blick behalten
• mobile Optimierung umsetzen
• hierarchische Struktur der Kategorien und Unterkategorien

Produktseiten optimieren

Mit besseren Inhalten auf den Produktseiten steigen auch die Conversions. Doch genau in diesem Bereich existieren die meisten Stolpersteine. Da sich viele Produkte ähneln, ist die Gefahr von Duplicate Content gegeben.

An dieser Stelle sollte der Nutzer jedoch eine ausführliche Beratung erhalten, um sich vom Kauf überzeugen zu lassen. Das Ziel ist eindeutig eine Conversion.

Kriterien zur Optimierung von Produktseiten:

• ausführliche Informationen zum Produkt
• individuelle Eigenschaften durch USP herausstellen
• alle offenen Fragen zum Produkt beantworten
• Canonical Tags setzen, damit kein Duplicate Content entsteht
• auf ähnliche Produkte verweisen
• keine Herstellertexte übernehmen – einzigartigen Content schaffen
• Keywords nutzen
• Versand- und Zahlbedingungen einfügen
• Produkte mittels strukturierter Daten auszeichnen

Ergänzend zu Kategorietexten und Produkttexten arbeiten viele Onlineshops auch mit Blogs oder Ratgeber-Rubriken. Das ist vor allem für die Kunden von Nutzen, da sich diese Plattform besonders eignet, um Neuerungen, Trends und weiterführenden SEO-optimierten Content zu veröffentlichen. Bestenfalls haben die Inhalte direkt mit einem Produkt zu tun oder können dafür hilfreich sein. Allerdings ist damit die Gefahr des Duplicate Contents besonders hoch. Es ist nicht empfehlenswert, in einem zusätzlichen Blog noch einmal alle Produkte vorzustellen. Sinnvoller ist es, Themen zu finden, mit denen eine Interaktion mit den Kunden erreicht werden kann.

Hilfreiche Tipps für die Erstellung eines Blogs:

• Ziele definieren: Sollen Abverkäufe erreicht, soll Kundenbindung betrieben oder eine Markenstärkung bewirkt werden?
• Themensuche nach neuen Inhalten intensivieren
• keine Zweitverwertung von bestehenden Informationen
• Verwendung von relevanten Keywords und Longtail-Phrasen
• Nischenkeywords abdecken
• Evergreen-Content einbauen, um regelmäßigen Traffic zu erhalten
• Optimierung für E-Commerce-SEO

Die Anzahl der Maßnahmen ist nahezu unbegrenzt, manche erweisen sich als wirkungsvoller als andere. Als erste Orientierung gelten auch für die E-Commerce-SEO die klassischen Kriterien.

Wir haben unsere Top 10 kurz und knapp zusammengefasst:

1. Anmeldung in der Google Search Console: Hier werden eventuelle Probleme gleich angezeigt, neue Inhalte können zum Crawlen eingereicht werden.

2. Usability als Kundenmagnet: Muss sich der User nicht erst lange umsehen, sondern findet sein gesuchtes Produkt mit wenigen Klicks, steigern sich die Chancen auf Conversions und Wiederverkäufe.

3. Keyword-Optimierung nach WDF*IDF: Hier wird die Anzahl der Keywords im semantischen Zusammenhang nach einer Formel ermittelt, um ein perfektes Verhältnis zu erreichen.

4. Above-the-fold-Veröffentlichung: Wichtige Produkte oder Inhalte erregen im sichtbaren Bereich mehr Aufmerksamkeit.

5. Inhalte strukturieren: Für die E-Commerce-SEO hat die Gliederung der Inhalte eine hohe Bedeutung – eine H1 als Gesamtüberschrift darf nur einmal verwendet werden, die H2 verweist auf weiterführenden Content, H3 zeigt die Shopkategorien und H4 leitet zu den Produkten weiter.

6. fehlerfreie Paginierung: Die Linkattribute rel=„next“ und rel=„prev“ müssen im Quellcode erscheinen und helfen Google dabei, zusammengehörige Seiten zu erkennen.

7. Mobile Optimierung: In der E-Commerce-SEO ist die Erstellung eines an Mobile Only orientierten Onlineshops wichtig, da immer mehr Nutzer über Smartphone und Tablet einkaufen.

8. technische Verbesserungen: Schnelle Ladezeiten verschaffen ein Einkaufserlebnis, komprimierte Bilder und Videos, aber auch eine intuitive Struktur leiten den Interessenten durch den Webshop.

9. Canonical Tag: Um Duplicate Content und eine negative Suchmaschinen-Bewertung zu vermeiden, können mehrfach genutzte Inhalte mit dem Canonical Tag versehen werden.

10. vertrauensvolle Verlinkung: Ob interne oder externe Links – Authentizität und Vertrauen wird nur auf diesem Weg generiert. Über interne Links finden Käufer weitere passende Produkte oder Zubehör, externe Links stärken die Domain in der E-Commerce-SEO.