MIT MARK UND BEIN IM INTERNET -
Wie Sie mit SEO organisch erfolgreich werden

Wir versprechen Ihnen, dass SEO weniger kompliziert ist, als es sich anhört. Den Bereich SEO gibt es fast schon seit den Anfängen des Internets und das Ziel war schon immer dasselbe: So hoch in Suchmaschinen zu ranken wie möglich. Dabei hat sich die Disziplin immer wieder gewandelt und neuen Herausforderungen gesetzt.

Wie Sie sich wahrscheinlich vorstellen können, wurde das Prinzip zu einem starken Wettstreit, da immer mehr Unternehmen davon hörten und zeitgleich realisierten, wie wichtig es war, Keywords für sich zu beanspruchen.

Der Druck trieb die Firmen in zwielichtige Marketing Aktivitäten – dem Kauf von Links, weißen Keywords auf weißem Hintergrund, Spamming, Link Farmen und vielen weiteren, dubiosen Aktionen.

Im Februar 2011 erreichte Google seinen Breaking Point und veröffentlichte Panda – das erste aller Folgen der User Experience getriebenen Suchmaschinen-Updates.

Fast über Nacht verschwanden Webseiten wie vom Erdboden verschluckt. Chaos brach im millionenschweren Web-Business aus, da es einen hohen Anteil an Web-Traffic verlor.

Doch wer wurde hier für wen verdrängt?

Das waren die Wikipedias der Welt, die sich darauf fokussierten, eine einheitliche und „gesunde“ User-Experience zu schaffen.

Tricks und Taktiken verloren, während Relevanz und Qualität gewannen.

Was uns nun zu einem wichtigen Punkt von SEO bringt:

Wenn Sie nicht darauf fokussiert sind, ein einheitlich qualitatives Produkt zu erstellen, wird Ihre SEO darunter leiden.

Nun sind wir in einem Zeitalter gelandet, in dem Suchmaschinen die totale Macht über die Konsumenten haben. Amazon gewinnt momentan und wahrscheinlich auch in Zukunft ebenso an hoher Bedeutung hinzu. User-Experience beherrscht den Suchmaschinenmarkt.

SEO und ein starkes Marketing gehen Hand in Hand.

Suchmaschinen crawlen konstant Webseiten, um sie nach Daten zu scannen. So sehr wie Ihre Webseite, Ihr Marketing, Ihre Produkte und Leistungen eine starke Unterstützung für die Nutzererfahrung sein müssen, sollten Sie auch sicher gehen, dass Ihre Stärken sich in eine Sprache verwandeln, die Suchmaschinen voll und ganz verstehen.

Auch wenn es kontraproduktiv wirken mag – fangen Sie bei Ihrer SEO Strategie damit an zu verstehen, was man nicht tun sollte. Marketer nennen Taktiken, die eher unseriös als vertrauenswürdig sind „Black hat“: Diese Taktiken sind dafür entwickelt worden, Suchmaschinen zu manipulieren um Ihr Business am höchsten zu ranken, indem das Internet zugespamt wird.

Google mag diese Taktiken nicht und wird Sie dafür abstrafen. Dabei gibt es oft kein Zurück.

Folgende Prognosen sollten Sie aufhorchen lassen:

• Versprechen einer bestimmten Anzahl an Links
• Garantierter Traffic
• Zugesichertes Top-10 Ranking
• Das Erstellen von gefälschten Social Media Profilen
• Schnäppchen

Viele Unternehmen sehnen sich nach Sicherheiten für Ihre Entscheider. SEO aber ist ein Fokus für Algorithmen, welche die Suchmaschinen geheim halten und um die viele weltweit gleichzeitig werben. Ebenso ist das Potential nicht von der Hand zu weisen.

Vielleicht hilft Ihnen beim Verständnis ein Vergleich zu Wetterprognosen: Es mag zum Beispiel für das Grillfest am Wochenende wahrscheinlich sein, dass die Sonne scheint. Sollte es regnen, werden sicher nicht alle zufrieden sein – niemand aber wird dem Wetter dafür auf den Hut steigen.

Was bei einer Abstrafung passieren kann:

• Der Traffic fällt rapide ab
• Verkäufe springen ab
• Ihre SEO muss von ganz vorne wiederaufgebaut und ausgelegt werden

Manuelle und algorithmische Auswertungen

Google verwendet eine manuelle und algorithmische Herangehensweise, um Webseiten zu durchsuchen. Diese zweiseitige Herangehensweise wurde entwickelt, damit Qualität immer an oberster Stelle steht.

Die Funktionsweise von Suchmaschinen ist sehr kompliziert. Eine manuelle Vorgehensweise im Suchprozess ist schier unmöglich. Deshalb hat Google noch und nöcher darin investiert, einen Algorithmus zu kreieren, der menschliche Variablen einbezieht. Letztendlich sind Maschinen jedoch Maschinen. Sie sind nicht darauf ausgerichtet, zweierlei Szenarien zu bearbeiten.

Konzentrieren Sie sich eher darauf, Ihre Besucher zufrieden zu stellen und Sie werden an die Spitze gelangen. Hier der Grund:

1. Google hat ein Team von unglaublich guten Entwicklern und Mathematikern.
2. Diese Algorithmen verbessern und ändern sich ständig.

Auch wenn Sie Ihr halbes Leben damit verbringen würden, Googles Algorithmus zu bearbeiten, würden Sie nur Zeit verlieren. Fokussieren Sie sich anstatt dessen auf dieselben Ziele, die offensichtlich auf Google verfolgt werden: den Nutzer glücklich und zufrieden mit dem Ergebnis auf Ihre Suchanfrage zu machen:

1. Elemente, die Nutzerdaten beeinflussen, sind Qualität, Relevanz und guter Content.
2. Den Kommunikationsmechanismus, der diese Informationen wieder zurück zu den Suchmaschinen spielt.

Das umfasst:

• Hinweise auf fachliche Expertise und inhaltliche Qualität (Backlinks, inhaltliche Tiefe, Social-Media-Signale, interne Linkstruktur).
• Eine geniale User Experience (kurze Ladezeiten, Sitemaps, Originalinhalte, Menüführung, Multimedialität).
• Autorität (Backlinks, Langlebigkeit, Website-Alter).

Sitemaps sind eine Möglichkeit, Suchmaschinen über Seiten auf Ihrer Website zu informieren, die sonst schwer zu entdecken sind.

Eine Sitemap ist eine Übersicht aller Seiten auf Ihrer Webseite. Dieses Tool wird Ihnen helfen, dass Suchmaschinen über alle Ihre Webseiten auf Ihrer Seite Bescheid wissen.

Sie können eine Sitemap über Google Search Console einreichen.

Suchmaschinen garantieren Ihnen nicht, dass Sie alle Ihre Seiten anzeigen, benutzen jedoch Ihre Daten in Ihrer Sitemap, um mehr über Ihre Seite zu erfahren.

Die meisten SEO-Experten fangen mit einer Keyword-Recherche an. Wenn Sie eine günstige PPC-Kampagne durchführen, kann Ihnen das dabei helfen. So sehen Sie nicht nur, nach welchen Begriffen User suchen, sondern auch, welche am besten konvertieren.

Sie können immer Tools benutzen, um herauszufinden, welche Keywords verwendet werden sollten. Sehr schnell jedoch werden Sie feststellen, dass Sie mehr Daten benötigen. PPC-Kampagnen überbrücken diese Lücke. Zu diesem Zeitpunkt ist es relativ egal, wie viel Traffic Sie heranbringen. Sie wollen nur herausfinden, welche Keywords bezahlende Kunden verwenden.

Wenn Sie wissen, welche Keywords verwendet werden sollten, sind Sie bereit dazu, Links aufzubauen. Fixieren Sie sich dabei nicht zu sehr auf Anker Texte. Diese Herangehensweise kann spammy sein. Fokussieren Sie sich stattdessen darauf, Links auf relevanten Content aufzubauen.

Sie finden relevante Links von den Websites, die bereits nach Ihren Keywords geordnet sind. Der erste relevante Link sollte von einer Website sein, die unter den Top 100 für den gewünschten Begriff steht. Die zweite sollte von einer Website sein, die zu den Top 1000 zählt.

Was auch immer Sie tun, seien Sie nicht spammy. Stellen Sie sicher, dass die Links organisch sind. Suchen Sie nach Mehrwerten für beide Seiten die über den Link selbst hinausgehen

Zum Beispiel:

• Wenn Sie einen defekten Link zu einer Ressource bemerken, informieren Sie den Eigentümer der Website. Bieten Sie einen Link von Ihrer Seite an, um den kaputten zu ersetzen.
• Setzen Sie sich mit Bloggern in Kontakt und überzeugen Sie sie, über Ihre neuen Produkte oder Dienstleistungen zu schreiben.

Stellen Sie einen seriösen, auf ROI fokussierten Partner ein – Arbeiten Sie mit einem Berater zusammen oder stellen Sie ein eigenes internes Team zur Verfügung.

Ihre PR-Agentur sollte sich auf die folgenden Dinge konzentrieren:

Nachrichten: Wenn Sie besondere Nachrichten haben, wie zum Beispiel ein Charity-Event, sollte auch darüber berichtet werden.

Launches: Wenn Sie eine neue Funktion oder eine neue Dienstleistung anbieten, sollten Sie sich vergewissern, dass die PR-Agentur darüber berichtet.

Gastbeiträge: Bieten Sie sich an, Inhalt für einen Gästeblog zu schreiben, wenn Sie sich für einen guten Autor halten. Seien Sie darauf vorbereitet, dass die meisten dieser Blogs Sie abweisen werden. Machen Sie weiter, bis jemand grünes Licht gibt.

Interviews: Wenn Sie überzeugungsfähig sind, sollte das einfach sein. Wecken Sie mit interessanten Daten und Geschichten aus Ihrem Unternehmen das Interesse anderer.