WHITEPAPER: CORE WEB VITALS

Eine neue Sicht auf die Web-Performance

Das Thema User Experience nimmt einen immer größeren Stellenwert ein.

Das hat auch Google erkannt und belohnt deshalb Webseiten, die eine optimierte Nutzererfahrung gewährleisten, mit einem besseren Ranking. User, die gute Erfahrungen mit einer Website machen, sind zufriedener, haben ein größeres Vertrauen zu der Seite und bleiben länger auf ihr. Das führt für Sie als Webseitenbetreiber dazu, dass Sie von einer höheren Conversion Rate, besserem Ranking und daraus resultierend auch von höheren Umsätzen profitieren.

User Experience und Ladegeschwindigkeit gehen Hand in Hand. Beide Faktoren dürfen nicht gesondert voneinander, sondern müssen immer gemeinsam betrachtet werden. Da es inzwischen jedoch viele unterschiedliche Stellschrauben für die Ladegeschwindigkeit gibt, entschied sich Google, der Analysefunktion ein Update zu spendieren. Die Core Web Vitals wurden schon vor einigen Monaten für Webmaster und Shopbetreiber ausgerollt. Nun geht es nicht mehr nur um die reine Ladezeit, sondern um ein Konglomerat aus diversen Faktoren, die als Page-Experience zusammengefasst werden können. Der Fokus auf mobile Websites wird dabei noch verstärkt. Denn hier ist es besonders wichtig, schnelle Ladezeiten anzubieten, da beim Nutzer im Schnitt eine langsamere Bandbreite vorliegt.

Für 2021 hat Google ein großes Update angekündigt, das genau darauf abzielt. Viele Webmaster konnten bereits beobachten, dass Google seit Anfang des Jahres Tests in genau diesem Bereich durchführt. Damit Sie als Shopbetreiber keine negativen Konsequenzen befürchten müssen, empfehlen wir Ihnen, genau jetzt zu handeln!

Ladezeiten sind für die Suchmaschinenoptimierung besonders wichtig: Kurze Ladezeiten verbessern das Nutzererlebnis nachhaltig. Glückliche Nutzer bleiben länger auf der Seite, springen weniger häufig ab, haben eine höhere Verweildauer und sind langfristig loyaler. Dies wirkt sich auch auf Ihr Ranking bei Google aus. Langsame Ladezeiten können das Gegenteil bewirken.

Die Core Web Vitals sind Bestandteil des Google-Lighthouse-Tests und werden von Google unter dem Rankingfaktor „Page Experience“ zusammengefasst. Einfach gesagt, bilden die Core Web Vitals die gefühlte Ladezeit für den Nutzer ab. Entscheidend dafür sind 3 KPIs:

Für Webseitenbetreiber ist es wichtig zu wissen, dass zwei Methoden existieren, wie die Core-Web-Vital-Daten erfasst werden: Zum einen findet eine Einzelmessung auf einer Seite im Browser (Pagespeed-Insights-Test) statt und zum anderen wird eine  Langzeitstatistik von vielen verschiedenen Webseitennutzern (Google-Search-Console-Auswertung) angelegt. Bei einer Optimierung müssen auch hier immer beide Seiten betrachtet werden, da es ansonsten zu Fehlinterpretationen der Werte kommen kann.

Google lässt sich in der Regel selten und ungern in die Karten schauen. Bei den Core Web Vitals ist das jedoch anders: Hier gibt es ganz klare Vorgaben, die Webmaster zu erfüllen haben.

An diesen Werten orientieren sich sowohl URL-Einzelanalysen als auch Langzeit-Nutzerstatistiken: Sie bilden das Grundgerüst für eine performante Seite und eine hohe Nutzerzufriedenheit.

LCP beschreibt die Zeit vom Aufrufen der URL durch den Nutzer bis zum vollständigen Rendern des größten sichtbaren Inhaltselements im Darstellungsbereich. Das größte Element ist in der Regel ein Bild, ein Video oder ein großes Textelement auf  lockebene. Das ist wichtig, weil der Nutzer so weiß, dass die URL tatsächlich geladen wird.

LCP ist also die Ladezeit, bis der Hauptcontent einer Seite für den Besucher sichtbar wird. Im Pagespeed-Insights-Test erhalten Sie folgende Ansicht:

Weiterführende Informationen: https://web.dev/lcp/ | https://wicg.github.io/largest-contentful-paint/

Bei FID handelt es sich um die Zeit von der ersten Interaktion des Nutzers mit Ihrer Seite bis zum Reagieren des Browsers auf dieses Ereignis. Eine Interaktion findet beispielsweise statt, wenn der Nutzer auf einen Link klickt oder auf eine Schaltfläche tippt. Der Wert wird von dem interaktiven Element abgerufen, auf das der Nutzer zuerst klickt. Das ist auf Seiten wichtig, auf denen Nutzer etwas tun müssen, weil die Seite dann als interaktiv gilt.

Bei vielen Webseiten ist dieser Wert bereits im grünen Bereich und muss nicht weiter optimiert werden. Falls doch, können diese Faktoren Einfluss auf den FID haben:

Allgemeine Ansätze zum Optimieren des FID

• Ausführung Code von Drittanbietern 
• JavaScript-Code beschleunigen
• Anzahl der Ressourcen reduzieren
• Dateigrößen reduzieren

Weiterführende Informationen:

https://web.dev/fid/

Abbildung 1: Anzahl URLs

Abbildung 2: Sichtbarkeit

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