Newsletter Optimierung

Newsletter werden gern als Spam oder unerwünschte Werbung beurteilt. Umso wichtiger ist eine professionell erstellte Kampagne, um die Chancen auf Erfolg zu erhöhen. Bereits auf den ersten Blick muss Interesse geweckt werden, landet Ihre E-Mail im Postfach der Zielgruppe.

Sowohl Betreff als auch Absender müssen Vertrauen erwecken, um nicht ungelesen im Papierkorb zu landen. Dazu ist ein A/B Testphase der Mailings wichtig, bei der verschiedene Elemente des Newsletters je einzeln verändert werden und durch Vergleich Erfolg und Misserfolg definiert werden können.

Ist die Mail erst einmal geöffnet, schaffen ein gutes Layout und griffige Inhalte der Kampagnen-E-Mail Vertrauen. Stimmen angepriesene Inhalte und tatsächliche Inhalte auf der Zielwebseite überein, kommt ein Leser gern wieder, insofern die richtige Zielgruppe umrissen wurde.

Der Newsletter-Erfolg hängt auch von einer steigenden Abonnentenzahl ab. Die Gesetzgebung in Deutschland besagt, dass Newsletter nur mit dem ausdrücklichen Einverständnis des Empfängers verschickt werden dürfen.

Dies geschieht häufig über die Unternehmenswebseite selbst oder mit Hilfe von Lead Magneten in Form von kostenlosen Extras mit Mehrwert für Newsletter-Neuabonnenten.

Ist der Newsletter erst einmal geöffnet, lässt das auf ein generelles Interesse dank des Betreffs schließen. Doch auch jetzt kann das anfängliche Interesse noch schnell in Desinteresse münden. Wie viele der Leser haben den Call-to-Action Button verwendet, sind auf der Zielwebseite gelandet und haben dort dann tatsächlich auch einen Kauf oder die vorgegebene Aktion getätigt?

Erzielen Ihre E-Mail-Kampagnen keine gute Conversion Raten, gibt es eine Reihe an Einflussfaktoren, die es zu überprüfen gilt. Waren die Inhalte des Newsletters eventuell irreführend oder nicht konkret? Muss die Landingpage oder gar der gesamte Aufbau Ihrer Webseite verbessert und ansprechender gestaltet werden?

Auch die Prozesse, also die Bestell- oder Downloadprozesse, können entscheidenden Einfluss auf die Conversions haben.

Erfolg in der Conversion Rate hängt im Zusammenspiel zwischen neugierig machendem Newsletter und der Ziel-Webseite, über deren Inhalte in der Mail informiert werden, ab. Das macht sich in höherem Kundevertrauen bemerkbar, die die erwünschte Aktion tätigen und gern wiederkommen. Bereits mit der Betreffzeile beginnt der mehrstufige Hürdenlauf bestehend aus Click-Through und Conversion Rate.

Eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne wird daher selten nebenher erzielt. Unser löwenstarkes E-Mail-Marketingteam kennt die Kniffe, um Ihre Kampagne so zu optimieren, dass Sie daraus Interesse und mehr Umsatz generieren.