SEA-Advertising im Zeitalter von KI: Wie Sie mit ChatGPT und Co. Ihre Suchmaschinenwerbung optimieren

Seit die von dem US-amerikanischen Start-up OpenAI entwickelte Künstliche Intelligenz ChatGPT Ende November vergangenen Jahres gelauncht wurde, ist kein anderes Thema im Online-Marketing heißer. Kein Wunder, denn KI-Tools im Allgemeinen und ChatGPT insbesondere eröffnen bisher ungeahnte Möglichkeiten für die Automatisierung von Abläufen und die Steigerung der Effizienz.

Natürlich geht der KI-Trend auch an der Suchmaschinenwerbung (SEA) nicht vorbei. Wie ChatGPT und andere KI-Tools die Arbeit im Search Engine Advertising verändern und welche Potenziale wir dabei für unsere Kunden sehen, erfahren Sie in diesem Artikel.

Zielgruppenanalyse mit KI-Tools: Wissen ist Umsatz!

Die eigene Zielgruppe zu kennen, ist im Online-Marketing eine unfassbar wertvolle Ressource – so auch in der SEA. Denn je detaillierter Sie sich im Klaren darüber sind, wer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen soll, desto besser können Sie Kampagnen und Anzeigen zielgruppengerecht aufsetzen und steuern. Auch beim Launch neuer Produkte und Unternehmen oder im Rahmen der Expansion in neue Märkte sollten die idealen Zielgruppen unbedingt identifiziert werden.

SEA-Experten können ChatGPT als Sparringspartner nutzen, der ihnen bei der Identifizierung eines potenziellen Kundenkreises hilft. Dabei birgt vor allem die Analyse möglicher Schmerzpunkte großes Erkenntnispotenzial: Indem Sie die Probleme Ihres möglichen Kundenkreises erkennen, gelingt es Ihnen besser, Ihr Produkt als die richtige Lösung zur perfekten Zeit und auf der passenden Plattform zu platzieren.

Um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen, helfen Ihnen Buyer Personas – beispielhafte und semi-fiktionale Vertreter dieser Gruppe. Personas werden nicht nur durch demografische Daten und oberflächliche Eigenschaften wie Geschlecht, Alter oder Verdienst charakterisiert, sondern mit Bedürfnissen, Sorgen und Wünschen ausgestattet. Mit ChatGPT sind Sie in der Lage, viele Buyer Personas in kurzer Zeit zu erstellen. Wichtig ist hierbei, dass Sie die Ergebnisse des KI-Tools qualitativ mit Ihren Erfahrungen abgleichen, um ein verlässliches Bild Ihres Kundenkreises zu erhalten.

Keyword-Identifikation und -Optimierung mit ChatGPT: Zeit sparen in der Daily Routine

Um relevante Keywords für Google Ads zu recherchieren oder vorhandene Schlagworte auf eine spezifische Zielgruppe anzupassen, ist ChatGPT ein praktisches Werkzeug. Als Keyword-Recherche-Tool können Sie anhand von Themen, gegebenen Kontexten oder Beschreibungen Ihres Unternehmens die für Ihre Zielgruppe relevanten Suchbegriffe erhalten.

Für Pay-per-Click in der Suchmaschinenwerbung bietet ChatGPT eine effektive Unterstützung bei der Identifizierung von exakten Übereinstimmungs-Keywords (Exact Match) sowie negativen Keywords. Dadurch können Sie nicht nur die gezielte Ansprache Ihrer PPC-Kampagne optimieren, sondern auch die Conversion Rate Ihrer Anzeigen verbessern. All diese Arbeiten sind nicht revolutionär, bieten SEA-Experten aber die Möglichkeit, den Workload bei ebendiesen täglichen Routineaufgaben zu verringern. Die dadurch freigesetzte Kapazität kann in die Verbesserung der Kampagnenstrategie oder andere wichtige Ziele reinvestiert werden.

PPC-Kampagnen effizient testen – A/B-Tests mithilfe von ChatGPT erstellen

Bei Pay-per-Click-Kampagnen wird jeder Klick bezahlt. Der Erfolg ist deshalb in hohem Maße davon abhängig, inwieweit Ihre Anzeigen den Nutzer ansprechen. Um die Anzeige mit der besten Performance zu finden, sind A/B-Tests das Mittel der Wahl. Dabei werden 2 oder mehr Anzeigen für ein und dasselbe Produkt getestet. Am Ende der Testphase wird der Entwurf für die Kampagne ausgewählt, der die beste Performance geliefert hat.

Mithilfe von ChatGPT sind Sie in der Lage, für das gleiche Budget eine weitaus größere Zahl an Testballons zu starten und somit Ihre Erfolgsaussichten erheblich zu verbessern. In diesem Zusammenhang kann man mittlerweile deshalb eher von A/N-Tests sprechen, wobei N für eine endliche natürliche Zahl steht.

Löwenstarke Lösungen: unser Skript zur Verbesserung von Responsive Search Ads (RSAs)

KI-getriebene Lösungen sind nicht nur die Zukunft, sondern bereits die Gegenwart des Online-Marketings. Als Full-Service-Agentur setzen wir uns an die Spitze der Bewegung und entwickeln – aus unseren täglichen Aufgaben in der Praxis heraus – neue Tools und effiziente Workflows. Eine dieser löwenstarken Lösungen – die im Rahmen unseres unternehmensinternen KI-Wettbewerbs entstanden ist – ist ein Skript zur Verbesserung von Responsive Search Ads, das auf OpenAIs ChatGPT Modell GPT-3.5-Turbo basiert.

Zwei unserer SEA-Expertinnen haben das Skript entwickelt. Es erstellt eine Liste aller RSAs und generiert – auf Basis der OpenAI-API – passende Vorschläge für Überschriften und Beschreibungen. Für Responsive Search Ads, die nicht die maximale Anzahl erlaubter Variationen nutzen, schlägt das Skript außerdem neue Variationen für Überschriften und Beschreibungen vor.

Diese basieren auf den bereits existierenden Daten, sodass die Tonalität und Ansprache der KI-generierten Textelemente mit den bisherigen Überschriften und Beschreibungen vergleichbar sind. Dabei werden die vom Skript generierten Inhalte farblich gekennzeichnet, um sie von bereits vorhandenen Elementen zu unterscheiden.

Eine auf diese Weise generierte Tabelle kann einfach in Google Ads hochgeladen werden. Da das Skript in jedem Google-Ads-Konto installiert werden kann, hilft uns die Innovation bereits jetzt, noch effizienter zu arbeiten.

Für unsere Kunden bedeutet das in der Praxis, dass unsere SEA-Manager mehr Zeit für strategische und kreative Aufgaben aufwenden können.

Fazit: was mit KI in der SEA möglich ist

Wer momentan noch keine KI im Search Engine Advertising und allen anderen Bereichen des Online-Marketings nutzbar macht, der ist bereits jetzt spät dran.

Als Dienstleister haben wir frühzeitig die Potenziale von KI-Tools wie ChatGPT erkannt und nutzen sie, um PPC-Kampagnen effizient umzusetzen. Auch in anderen Bereichen der SEA setzen wir KI bereits erfolgreich ein, wodurch repetitive Aufgaben weniger und kleiner werden. So können wir unseren Fokus künftig noch mehr auf die strategische Beratung unserer Kunden legen.

So profitiert Ihr Unternehmen von unserem Know-how:

• Der Einsatz von KI-getriebenen Tools unterstützt Sie bei der Ideenfindung.
• SEA-Anzeigen lassen sich – auch für kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) – durch hyperlokale und -personale Ansätze im großen Maßstab umsetzen.
• Auch die Internationalisierung von Kampagnen ist – mittels KI – für KMUs möglich.
• Somit lassen sich auch mit kleinen SEA-Budgets große Wirkung erzielen.

Warum wir dafür brennen

Als Full-Service-Agentur mit mehr als 700 Kunden streben wir nach der maximalen Effizienz unserer Prozesse. Denn so schaffen wir es, für jeden unserer Kunden die beste Dienstleistung zu bieten. Die Optimierung von Workflows durch KI-Unterstützung ist deshalb schon jetzt ein fester Bestandteil unserer Routinen.

Wir möchten – gemeinsam mit unseren Kunden – an den besten Lösungen arbeiten und die maximale Performance aus Ihren SEA-Kampagnen herausholen. Gern unterstützen wir Sie dabei, das Thema KI auch in Ihrem Unternehmen voranzutreiben. Kontaktieren Sie uns!