Google Shopping: Optimierter Produktdatenfeed wichtiger denn je!

Google Shopping und insbesondere die prominent angezeigten Product-Listing-Ads sind in der Lage, die Reichweite auch bisher weniger bekannter Shops und Händler maßgeblich zu erhöhen. Auch für andere Preisvergleichsportale bringt Google so entscheidenden Traffic. Das Aus von Ladenzeile lässt vermuten: Google bevorzugt in seinen Suchergebnissen den eigenen Shopping-Dienst – trotz der Schadensersatzklage von Ladenzeile 2019. Welchen Einfluss nimmt der Digital Markets Act auf diese Tendenzen? In unserem dieswöchiger Newsbeitrag erfahren Sie, warum wir einen optimierten Produktdatenfeed nach wie vor für sinnvoll und effektiv erachten.

Optimierter Produktdatenfeed: Vorteile sowohl für Käufer als auch für Händler

Google Shopping ermöglicht es, Produktanzeigen sowohl in Preisvergleichsdarstellungen als auch in Form der Product-Listing-Ads (PLA) zu schalten. Voraussetzung hierfür ist ein gültiges Ads-Konto, das mit dem eigenen Merchant-Center-Konto verknüpft ist. Die Händler haben die Möglichkeit, die Daten aus ihren eigenen Onlineshops bei Google Ads zu hinterlegen. Im Rahmen der Google-Suche sind sie dann als Anzeige sichtbar. Ein weiterer Vorteil für die Händler ist, dass sie nur dann zahlen, wenn ein Nutzer auf den Link klickt.

Bei Google Shopping erfolgt eine direkte Matching-Abfrage des Produktdatenfeeds in Bezug auf die Suchanfragen. Im Gegensatz zu Textanzeigen kann die Ausspielung von Shopping-Anzeigen nicht über Keywords gesteuert werden. Um sicherzustellen, dass die Produkte bei den relevanten Suchanfragen angezeigt werden, ist eine Optimierung des Feeds erforderlich – denn nur ein gut optimierter Feed kann auch gut ranken.

Doch im organischen Bereich gewinnen die Shopping-Ergebnisse ebenfalls zunehmend an Bedeutung. Auch ohne Anzeigen sind die organischen Shopping-Einträge von großer Relevanz. Je nach Brand können bis zu 10 Prozent des Traffics über Google Shopping laufen. Ein optimierter Produktdatenfeed konnte bei unseren Kunden auch bei kostenlosen Einträgen für mindesten 5 Prozent sorgen. Die Einträge werden mittlerweile auch im normalen Suchbereich ausgespielt. Eine Feed-Optimierung ist daher für jeden Onlineshop empfehlenswert – unabhängig davon, ob bezahlte Google Shopping Ads geschaltet oder nur organische Erfolge erzielt werden sollen.

Von optimierten Produktdatenfeeds profitieren die Händler, da Google Shopping ihre Sichtbarkeit und Reichweite erheblich erhöht. Außerdem werden ihre Anzeigen so gezielt geschaltet, was sich positiv auf die Konversionsrate auswirkt. Sie können ihre Kampagnen mithilfe der leistungsstarken Analysetools überwachen und besser neben Konkurrenten bestehen. Für Käufer ist die Anwendung von Google Shopping bequem und kostenfrei. Dank professionell optimiertem Datenfeed erhalten sie maßgeschneiderte Ergebnisse und transparente Informationen etwa über Versandkosten, Lieferzeiten und Bewertungen – und dies schon vor einem Klick. Daher haben die Anzeigen im Vergleich zu Search Ads eine deutlich bessere Shop-Conversion-Rate.

Unumgänglicher Gatekeeper Google Shopping?

Google liefert neben einzelnen Händlern auch Leads für E-Commerce-Aggregatoren wie Ladenzeile. Letztere stellte ihr Geschäft Ende Juni allerdings ein. Grund dafür waren die rückläufigen Klickzahlen, die mutmaßlich durch Googles Vorzug der Daten aus dem eigenen Anzeigendienst verursacht wurden. Im Jahr 2019 hatte Idealo deshalb bereits die Einreichung einer Schadenersatzklage gegen Google in Höhe von rund einer halben Milliarde Euro angekündigt.

Hinweisgebend sind zum Beispiel die deutlich ausgebauten Google-Shopping-Integrationen außerhalb der organischen Ergebnisse, die die Aufmerksamkeit der potenziellen Käufer anziehen. Bei vielen kommerziell relevanten Suchen könnten so weniger Klicks auf die wirklichen Suchtreffer fallen. Google Shopping gilt als dominanter Anbieter im Marktumfeld, der maßgeblich entscheidend für den anfallenden Traffic ist.

Digital Markets Act setzt klare Regeln

Im seit Frühjahr 2024 gültigen Digital Markets Act (DMA) sind klare Regeln für einflussreiche Online-Plattformen definiert. Das Ziel ist, sicherzustellen, dass große Online-Plattformen, sogenannte Gatekeeper, ihre Position nicht missbrauchen, um anderen Unternehmen den Zugang zu diesen Nutzern zu versperren. Ein wesentlicher Bestandteil des Gesetzes sind daher Vorschriften, die die Bevorzugung eigener Angebote und Dienste durch die Gatekeeper untersagen. Die Angebote Dritter müssen in gleicher Weise dargestellt werden. Da Google Shopping sein Angebot stetig weiterentwickelt, hat der DMA bisher keine negativen Auswirkungen auf seine Nutzbarkeit und Effektivität.

Google Shopping: effektiver Anzeigendienst

Google führt fortlaufend Tests mit neuen Formaten durch. Während Google Shopping früher lediglich in der oberen Suchergebnisseite zu finden war, sind nun auch Kästen und ganze Brand Shops an den Seiten zu sehen. Außerdem werden PLA mittlerweile in anderen Kanälen wie YouTube angezeigt. Es gibt unterschiedliche Methoden für ein effizientes und profitables Google Shopping. Bei Löwenstark schneiden wir sie passend auf unsere Kunden zu und können dann zum Beispiel die Kampagnen mithilfe von Produktdatenmetren strukturieren.

Im E-Commerce-Bereich spielen PLA eine entscheidende Rolle, da sie zu attraktiven Kosten einen hohen Umsatz generieren und eine hohe Konversionsrate aufweisen. Käufer haben die Möglichkeit, die Produkte vorab zu betrachten und eine fundierte Entscheidung zu treffen, basierend auf Bild, Titel und Preis. Außerdem sind sie Bestandteil der neuesten KI-Kampagnen von Google Ads, beispielsweise Performance Max und Demand Gen. PLA werden also zunehmend relevant.

Warum wir dafür brennen

Google Shopping bietet spannende Möglichkeiten für das Anzeigenmarketing, die mit einfachen Schritten optimal genutzt werden können. Werden die Daten für den Google Shopping Feed optimiert, wirkt sich dies sowohl positiv auf die Nutzung anderer Google-Dienste als auch weiterer Dienstleister aus: Es lassen sich eine Top-Platzierung in den Suchmaschinen, hohe Besucherzahlen und Umsätze bei niedrigen Werbekosten erzielen. Unsere Experten bei Löwenstark haben das nötige Know-how und die Tools, um unsere Kunden dahingehend zu unterstützen