Effizientes Online-Marketing trotz Inflation: unser Erfolgs-Case Brillant Energie

Müssen Unternehmen aufgrund eines unsicheren Wirtschaftsumfelds und Inflation zu Sparmaßnahmen greifen, fällt diesen häufig das Marketing-Budget zum Opfer. Warum werben, wenn kaum eingekauft wird? Worauf es in Krisenzeiten tatsächlich ankommt, hat uns die Erfahrung mit unserem Kunden Brillant Energie gezeigt: Flexibilität, Effektivität – und Einsatz! Dank kluger Planung, Entscheidungen, Produktion und Aussteuerung setzt Löwenstark wirksame Kampagnen für den Energielieferanten Brillant Energie um.

Erfahren Sie in diesen Löwenstark-News, wie wir ein fixes Budget maximal effizient und effektiv genutzt haben und davon auch heute in vielfacher Hinsicht profitieren. Sie möchten direkt mit einem unserer Marketing-Experten sprechen? Kontaktieren Sie uns jetzt!

Studie zeigt: Marken als Lösung für herausfordernde Zeiten

Schnell und angemessen auf Veränderungen reagieren – das steht im Mittelpunkt des Marketings in einer angespannten Situation. Gekürzte Marketingausgaben an den falschen Stellen können künftige Umsätze gefährden. Unsere Erfahrung zeigt: Online-Marketing ist auch in wirtschaftlich unsicheren Zeiten ein unverzichtbares Instrument, um die Bekanntheit und Brand eines Unternehmens zu fördern.

Eine Studie des BSI zum Marketing in Krisenzeiten stellt fest, dass durch die richtige Ansprache potenzieller und Bestandskunden „kommunikative Sicherheit“ geschaffen wird. Ihr zufolge kann eine Marke zur „Wiederherstellung des Normalzustands“ beitragen. Laut der Studienverantwortlichen sollten Marken die grundlegenden Faktoren der Verunsicherung ansprechen und Lösungen anbieten, die auf die jeweiligen Zielgruppen abgestimmt sind. Für die intuitive Belohnung, die der Krise folgt, greifen die Verbraucher dann auf diese Eindrücke zurück.

Der Studie zufolge ist allerdings davon abzuraten, den kritischen Zustand zu thematisieren. Auch eine gleichbleibende Kommunikation, wie sie zuvor praktiziert wurde, erfülle die Erwartungen nicht: Marken, die in gewohnter Weise kommunizieren, werden bei massiven Einschnitten noch weniger wahrgenommen.

Unsere Erkenntnis: In Zeiten knapper Budgets sind optimale Effektivität und Effizienz der Marketing-Investitionen zentral. Als effektiv hat sich erwiesen, die für das Unternehmen relevanten Marketingmaßnahmen in schwierigen Zeiten fortzuführen. Sinnvoll ist es, die Maßnahmen einzustellen, die in dieser Zeit keine positive Wirkung erzielen. Äußerst effizient war unsere Strategie, die Marketingmaßnahmen auf einen bestimmten Kanal zu fokussieren und zu optimieren.

Auch wir finden: Im Rahmen krisenbedingter Marktentwicklungen gewinnt kundenzentriertes Marketing nochmals an Bedeutung. Die Fokussierung auf die Bedürfnisse und Probleme der Zielgruppe ermöglicht es Marken, in wirtschaftlich unsicheren Zeiten langfristige Kundenbeziehungen zu pflegen.

Laut BSI-Studie führt bei Menschen zwischen 45 und 65 Jahren die sogenannte Strategie der gelebten Werte nach dem Tief häufig zu einem Anstieg der Kaufbereitschaft: Die Werbebotschaft zielt auf Gewohnheiten, Tradition und gesellschaftliche Haltung ab. Verbraucher zwischen 18 und 35 Jahren versuchen hingegen, ihren Normalzustand über Ablenkung und einen starken Erlebnisdrang zurückzuerlangen. Beide Ausgleichstendenzen müssen nicht zwangsläufig real befriedigt, sondern können auch durch Bild- und Videoinhalte erfüllt werden.

Die richtige Ansprache hat dann einen doppelten Effekt: Während einige Unternehmen ihre Budgets kürzen und Aktivitäten einstellen, können andere ein stabiler Faktor in unsicheren Zeiten sein, der dann verstärkt wahrgenommen wird. Wer aktuell auf der Suche nach einer passenden Strategie ist oder sich für die Zukunft wappnen möchte, kann uns jederzeit kontaktieren.

Löwenstark für Brillant Energie: Brand Awareness über Video-Marketing

Unsere Effektivität: Löwenstark hat sämtliche Leistungen für das Video-Marketing für Brillant-Energie – vom Storyboard bis zur Postproduktion und den passenden Online-Creatives – aus einer Hand geliefert. Mit einem Budget von knapp 20.000 Euro konnten wir Material für initial neun Videos drehen. Wir haben dabei so viel Material aufgenommen, das wir bis heute nutzen können, um komplett neue Videos zu schneiden. Bisher haben wir mehr als 30 Videos produziert.

Unsere Flexibilität und unser Einsatz: Da Kinder am Dreh beteiligt waren, haben wir uns die entsprechenden Genehmigungen eingeholt und die erforderlichen Schulungen durchgeführt. Eine spannende Erfahrung! Der reine Dreh hat ca. eine Woche gedauert und war durch gute Vorplanung innerhalb dieser Zeit auch umsetzbar. Die Logistik, Organisation und Verhandlungen mit den Schauspielern nahmen knapp einen Monat in Anspruch. Insgesamt waren 16 Personen am Dreh beteiligt: in der Produktion, die Schauspieler und für das Voiceover.

Unser Marketing-Know-how: Die regionale Aussteuerung erfolgte mittels lokalen Targetings. In der integrierten Planung haben wir außerdem eine Vernetzung der lokalen Search-Kampagnen mit dem strategischen Retargeting von Website-Besuchern umgesetzt. So konnten wir eine Brand Awareness von 7 Mio. Markenkontakten über YouTube und Meta erreichen.

Warum wir dafür brennen

Die Chance, sich von der direkten Konkurrenz abzuheben, bietet sich Unternehmen gerade in Krisenzeiten. Sie möchten eine Online-Marketing-Strategie für alle Fälle entwickeln? Als Full-Service-Agentur unterstützen wir Sie dabei, gezielt zu kommunizieren und auf lange Sicht von ihrer Online-Marketing-Investition zu profitieren. Mit etwas Fingerspitzengefühl und professionellem Know-how treffen wir die richtige Ansprache für Ihre Zielgruppe. Sprechen Sie uns an!