Datenfeedoptimierung: erfolgreicher in Google Shopping dank besserer Feeds

Der E-Commerce boomt ‒ viele Kaufinteressierte suchen heute online nach Produkten. Dabei nutzt ein Großteil die gängigen Suchmaschinen, um relevante Shops und Waren zu finden. Wer hier mit seiner Werbeanzeige ganz oben auftaucht, genießt die Aufmerksamkeit der User. Ein wesentlicher Aspekt, der zur Sichtbarkeit beiträgt, sind die eigenen Google-Shopping-Feeds.

Wir zeigen Ihnen, mit welchen Maßnahmen Sie Ihren Feed optimieren können und welche Bedeutung ein gut gepflegter Google-Shopping-Feed für Ihr Unternehmen hat.

Mit Google Shopping effektiv Werbeanzeigen platzieren

Für den Onlinehandel ist Google Shopping ein gewinnbringendes Tool. Über das kostenpflichtige Werbeprogramm können Unternehmen Anzeigen erstellen, die bei Suchanfragen noch oberhalb der organischen Suchergebnisse erscheinen ‒ und damit sofort ins Auge fallen. Auf diese Weise erhöhen sie die Wahrscheinlichkeit, dass ein User auf die angebotenen Produkte aufmerksam wird.

Eine Google-Shopping-Anzeige unterscheidet sich von den rein textbasierten organischen Ergebnissen. Sie beinhaltet neben dem Produktnamen auch ein Bild des Produkts, den Kaufpreis und Angaben über den Verkäufer. Dadurch sind alle relevanten Informationen auf den ersten Blick ersichtlich. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die Anzeigen tendenziell höhere Klick- und Konversionsraten haben.

Google-Shopping-Feed: die Basis jeder Google-Shopping-Anzeige

Der Google-Shopping-Feed ist die dahinterstehende Datei der Anzeigen, in der alle benötigten Informationen zu den Produkten eines Einzelhändlers aufgelistet sind. Somit stellt er die Grundlage aller Google-Shopping-Kampagnen dar. Der Google-Algorithmus verwendet die Daten, um passende Anzeigen bei einer relevanten Suchanfrage durch interessierte Nutzer auszuspielen.

Zu den Feed-Attributen zählen unter anderem:

• id: eindeutige Produkt-ID
• title: Name des Produkts
• description: Produktbeschreibung
• link: URL zur Produktseite
• image_link: URL zum Hauptbild des Produkts
• availability: Bestandstatus des Produkts (z.B. vorrätig oder ausverkauft)
• price: Preis des Produkts
• sale_price: reduzierter Preis
• color: Produktfarbe
• google_product_category: Google-Produktkategorie, der das Produkt zugeordnet ist

Generell wird zwischen unbedingt erforderlichen und optionalen Attributen unterschieden. Der Google-Algorithmus nutzt jede verfügbare Information, um die Anzeige bestmöglich auszuspielen.

Die Bedeutsamkeit der Datenfeedoptimierung

Der Datenfeed ist der Ausgangspunkt, von dem aus der Google-Algorithmus eine Werbeanzeige zusammenstellt. Deswegen gilt: Je mehr hilfreiche Daten im Daten-Feed hinterlegt sind, desto zielführender kann Google die Anzeige platzieren. Die Optimierung des Feeds ist dabei eine zentrale Maßnahme.

Sie beinhaltet die Bereitstellung von sowohl relevanten als auch spezifischen Informationen über das Produkt im Datenfeed. Es ist zudem wichtig, die Angaben regelmäßig zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass die Produktinformationen korrekt und auf dem neuesten Stand sind.

Da der Algorithmus bei Google-Shopping-Anzeigen auf Keywords reagiert, um sie bei thematisch passenden Suchanfragen potenzieller Kunden darzustellen, kann es darüber hinaus hilfreich sein, entsprechende Stichworte einzupflegen. So steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die Zielgruppe die Anzeige sieht. Platz für die Keywords bieten unter anderem der Produkttitel und die -beschreibung. Gerade Bottom-of-Funnel-Keywords sollten hier erscheinen.

Mehr Sichtbarkeit dank optimierter Daten

Die Datenfeedoptimierung kann dazu beitragen, dass Ihre Produkte auf Online-Plattformen wie Google Shopping besser sichtbar sind. Auf diese Weise finden immer mehr Nutzer aus Ihrer Zielgruppe Ihre Angebote, was Ihnen potenziell mehr Traffic und Kunden bringen kann ‒ und das durch eine ausreichende Bereitstellung von Daten. Werden schließlich mehr User auf Ihr Sortiment aufmerksam, können Sie Ihre Conversion-Rate steigern und dadurch Ihren Umsatz maximieren.

Ein Anzeichen, dass in Ihrem Datenfeed Optimierungspotenzial liegt, ist die fehlende Sichtbarkeit in der Anzeigenleiste in den Google-Suchergebnissen. Die Google-KI kann das Matching von Anzeigen und Keywords nur in dem Rahmen vornehmen, in dem ihr Informationen vorliegen. Daher sollten Sie so viel wie möglich bereitstellen. Ein weiterer Indikator für einen Handlungsbedarf sind erhöhte CPCs ohne eine bemerkbare Steigerung der Sichtbarkeit.

Eine Optimierung der Daten im Google-Shopping-Feed bietet folgende Vorteile:

• Erhöhung der Reichweite und Sichtbarkeit
• Senkung der Kosten pro Klick (CPC)
• Verbesserung der Click-Through-Rate (CTR)
• bessere Kontrolle über Budgets und Anzeigenleistungen
• Erhöhung der Conversion-Rate
• Steigerung des Returns on Ad Spend (ROAS)
• Verbesserung der Produktqualität

Nach einer Optimierung Ihres Datenfeeds bei Google Shopping erhöht sich Ihre Chance, tatsächlich von Usern aus Ihrer Zielgruppe gesehen zu werden. Im Umkehrschluss verpassen Sie davor also wertvolle Möglichkeiten, Umsatz zu generieren.

Geben Sie Ihre Datenfeedoptimierung in professionelle Hände

Um Werbeanzeigen passgenau durch den Google-Algorithmus ausspielen zu lassen, ist eine ausführliche Datensammlung die Grundlage ‒ doch gerade bei einem größeren Sortiment kann die Pflege des Datenfeeds viel Zeit beanspruchen. Hinzu kommt, dass Google selbst laufend an seinen Algorithmen arbeitet. Daher sind die Kenntnis bevorstehender Änderungen und die Anpassung daran ein fortlaufender Prozess.

Eine SEA-Agentur, die sich auf Google Shopping spezialisiert hat, kann Ihnen bei der Pflege und Optimierung Ihres Datenfeeds unter die Arme greifen. Sie analysiert die vorliegenden Daten hinsichtlich der Anforderungen von Google und nimmt Verbesserungen vor. Um die Reichweite noch weiter zu steigern, analysieren die SEA-Manager das vorhandene Keyword-Set und bauen es weiter aus. 

Dabei sind vor allem zwei Maßnahmen entscheidend:

• Produktinformationen: Jedes Produkt sollte umfassende Informationen sowohl in den relevanten als auch in den optionalen Attributen beinhalten. Dadurch ist der Google-Algorithmus in der Lage, das jeweilige Produkt genauer zu erfassen und an den passenden Stellen auszuspielen. Neben der Bereitstellung ist die Formatierung der Daten wichtig.
• Kategorisierung: Um dem Algorithmus die Einordnung der eigenen Produkte zu erleichtern, bietet Google Shopping eine Vorauswahl an verschiedenen Kategorien, in die die Waren eingeordnet werden. Hier hilft Ihnen eine SEA-Agentur bei der richtigen Zuordnung. Eine unpassende Kategorisierung birgt die Gefahr, dass Produkte unter den falschen Themen angezeigt werden. Das sorgt für weniger Interaktion.

Neben den Faktoren, die den eigenen Datenfeed selbst betreffen, spielen zusätzlich externe Faktoren wie die Nutzerinteressen und die Wettbewerbssituation eine Rolle. Auf Grundlage dieser Einflüsse entwickeln die SEA-Manager eine Strategie, wie Sie die Performance Ihres Datenfeeds verbessern. Immer mit dem Ziel, Ihre Produkte ideal auf Online-Plattformen zu positionieren.

Fazit: mit optimierten Datenfeeds die eigene Performance steigern

Google Shopping bietet Ihnen eine gewinnbringende Möglichkeit, wie Sie Ihr Produktsortiment online verkaufen und so Ihre Umsätze steigern können. Dank des Produktbildes und der Einbindung oberhalb der organischen Suchergebnisse zieht die Werbeanzeige viel Aufmerksamkeit auf sich.

Damit sie tatsächlich für die passenden Keywords ausgespielt wird, ist eine Optimierung des eigenen Datenfeeds enorm wichtig. Dadurch erhöht sich die Sichtbarkeit und der Traffic, den die Werbung generiert, kann auf diese Weise gesteigert werden. Zu den Maßnahmen gehört neben dem Eintragen von relevanten und optionalen Attributen auch die Platzierung von Keywords.

Warum wir dafür brennen

Google Shopping ist ein zentrales Tool im Suchmaschinenmarketing. Wir möchten unseren Kunden dabei helfen, mithilfe von optimierten Feeds ihr Potenzial und damit einhergehend ihre Umsätze zu steigern. Somit erreichen sie zielgerichtet interessierte Nutzer, bei denen die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass diese zu Kunden werden.

Als SEA-Agentur möchten wir Ihren Google-Shopping-Kampagnen zu mehr Sichtbarkeit verhelfen. Lassen Sie uns gemeinsam Ihr Onlinegeschäft auf die nächste Stufe bringen. Davon profitieren auch Ihre kostenlosen Produkteinträge bei Google Shopping.